基于陕西民俗文化的现代纪念品设计研究

王钰

陕西具有悠久历史文化资源，周、秦、汉、唐等盛世定都现今的宝鸡、西安、咸阳等地，得天独厚的历史资源孕育了深远的文化，涉及历史、民俗、文学、艺术等众多领域。本文利用陕西浓厚、朴实、绚丽的民俗文化资源，结合现代艺术设计手法而设计陕西特色的旅游产品，通过对陕西历史、民俗、文化资源的继承、分析、再创造，同时提升陕西现代旅游纪念品口碑、宣传陕西优秀的民俗文化、推动陕西文旅事业的蓬勃发展。

一、现状分析

国内旅游将在短时间内，形成旅游业的主要市场。而在此之前，我国旅游产品的设计和开发理念相对落后，旅游商品收入所占比重约为20%，该项数据低于同时期旅游商业较为发达的国家和地区。

（一）陕西旅游纪念品设计发展现状

陕西作为全国旅游大省，借助现代融媒体等宣传途径，已经形成了较为著名的网络IP，例如，大唐不夜城不倒翁姐姐等，但对应的旅游产品、纪念品的发展良莠不齐。虽有“唐妞”等作品珠玉在前，但系统性的旅游纪念品发展缺点明显，主要体现在设计理念落后、地区文化特色不足、同质化严重，品牌意识差、文化资源发掘程度较浅等。

例如，陕西拥有凤翔泥塑、皮影、剪纸、马勺脸谱等类型丰富的民俗文化资源，但相对应的旅游纪念品大多停留在朴素设计层面，能够比较新颖的表现陕西历史、民俗、风情、文化等特色的作品较少。种种研究表明，以简单复制文物（例如小兵马俑、大雁塔等）的批量制作的简单直观、没有经过设计、制作简易的工艺品，已经是20 世纪90 年代消费者喜欢的产品。……