基于陕西民俗文化的现代纪念品设计研究

王钰

陕西具有悠久历史文化资源，周、秦、汉、唐等盛世定都现今的宝鸡、西安、咸阳等地，得天独厚的历史资源孕育了深远的文化，涉及历史、民俗、文学、艺术等众多领域。本文利用陕西浓厚、朴实、绚丽的民俗文化资源，结合现代艺术设计手法而设计陕西特色的旅游产品，通过对陕西历史、民俗、文化资源的继承、分析、再创造，同时提升陕西现代旅游纪念品口碑、宣传陕西优秀的民俗文化、推动陕西文旅事业的蓬勃发展。

一、现状分析

国内旅游将在短时间内，形成旅游业的主要市场。而在此之前，我国旅游产品的设计和开发理念相对落后，旅游商品收入所占比重约为20%，该项数据低于同时期旅游商业较为发达的国家和地区。

（一）陕西旅游纪念品设计发展现状

陕西作为全国旅游大省，借助现代融媒体等宣传途径，已经形成了较为著名的网络IP，例如，大唐不夜城不倒翁姐姐等，但对应的旅游产品、纪念品的发展良莠不齐。虽有“唐妞”等作品珠玉在前，但系统性的旅游纪念品发展缺点明显，主要体现在设计理念落后、地区文化特色不足、同质化严重，品牌意识差、文化资源发掘程度较浅等。

例如，陕西拥有凤翔泥塑、皮影、剪纸、马勺脸谱等类型丰富的民俗文化资源，但相对应的旅游纪念品大多停留在朴素设计层面，能够比较新颖的表现陕西历史、民俗、风情、文化等特色的作品较少。种种研究表明，以简单复制文物（例如小兵马俑、大雁塔等）的批量制作的简单直观、没有经过设计、制作简易的工艺品，已经是20 世纪90 年代消费者喜欢的产品。随着现代消费者文化层次、审美力的提高，为旅游产品注入现代艺术设计理念和技艺，设计融合现代设计理念、符合现代人艺术生活审美、又具有浓郁的特色民间民俗文化的现代旅游纪念品，已成为陕西旅游文化纪念品设计的中心思想。

（二）陕西民俗文化资源研究现状

《陕西民俗学研究资料》已经较为全面系统的对陕西民俗的概念、发展历史、分类都做了详尽的阐述。陕西科技大学设计与艺术学院的硕士生詹秦川、杨叶萌的论文《陕西关中民俗文化景观的人文精神内涵》，也对陕西关中民俗与现代设计碰撞出的火花做了深入的研究。西北工业大学机电学院的陈丽伶、于辉、陈登凯的论文《陕西社火马勺脸谱在现代设计中的应用》介绍了陕西社火马勺脸谱的民俗艺术特征，强调民俗色彩、民间图案和民俗文化寓意在民族化设计中的重要作用，提出民族化的设计应该着重从民俗色彩、民间图案和民俗文化寓意这三个方面来突显，把陕西社火马勺脸谱应用于现代设计之中，使设计作品更具说服力和生命力。

二、陕西民俗文化元素融入现代旅游纪念品设计

借鉴陕西优秀民俗文化的元素，探索建立具有陕西特色旅游纪念品的“设计—制作—宣传—销售”一条龙体系的基本思想，对于陕西民俗文化及其特有艺术表现形式的详细深入调研及探究。通过对民俗文化现象的具体分析，以及参考大环境历史背景下的文化氛围，准确、详细了解民俗文化的具体表现形式和所蕴含的精神、意义及价值观，并且分析现有文化创意产品市场所存在的问题。同时，注重培养品牌意识，宣传陕西优秀的民俗文化，推动陕西省文化创新和文化旅游发展。

（一）陕西民俗文化资源调研

作为文明古都，在中华文化史上，陕西都有不可忽视的历史地位。这里有旧石器时期的蓝田猿人，有新石器时期的仰韶文化半坡遗址，有闻名世界的兵马俑、大唐盛世……此地孕育了华夏儿女悠久的历史文化文明。除此之外，民间艺术也是多彩多元。先民们灿烂在进行生产生活过程中产生的农耕文明，使得民间民俗文化得到了浓厚的精神物质文化滋养。因而，民俗文化则反映了广大百姓的劳动生产生活物质、方式、精神，并通过各式各样的形式来表现，发展至今已形成多元的文化载体及形式。

陕西民俗文化资源主要分为戏曲音乐、民间舞蹈、民间美术、传统手工艺品等类型，例如，秦腔、剪纸、华县皮影戏、社火、凤翔泥塑等。其中，陕西剪纸是地域特色浓厚的民间工艺美术，延续性的流行于陕西民间，主要在农历新年、婚嫁喜庆、赶庙会等庆祝活动中张贴在门窗之上，具有代表性的作品有《百鸟朝凤》 《二龙戏珠》等。

（二）现代特色旅游纪念品设计

1.目前旅游纪念品市场存在的问题

纵观现有的陕西文创产品市场，我们不难发现，现有以民俗文化为主题的现代设计产品较少；大多文化创意产品题材及表现形式单一、重复，缺少设计感，同质化严重，缺乏文化特色，或是产品与文化的结合生硬、流于表面；有些设计者对于文化研究不严谨，运用于产品时缺少探究与考证；一些民俗文化具有地域、知名度限制性，因此，难以理解产品背后的文化蕴涵；亦或者现代群体教育中，对于地方性民俗文化涉及较少，造成文化流失，产生文化认知障碍。

2.陕西民俗文化旅游纪念品的历史性与时代性

现代产品不仅是人们用以使用，同时，也不是小批量、地域性的小产品概念，更是要满足人们对于艺术、审美的需求，也需进行全球化的设计考量。民族的、特色的、个性的，更能在国际上吸引商家目光。民族、民俗文化与现代科技产品的结合，将开拓人们对于文化的认知及旅游产品的市场。但由于现代人的教育理念、生活方式、物质环境等都已改变，因此，如果只是将陕西民俗文化表面性的照搬在当代旅游纪念品中去，比如，只是在原有简单产品上贴图，而忽略现代艺术的抽象化、艺术创作手法和表现形式，那这种生搬硬套的旅游纪念品势必会让消费者没有购买的欲望。所以，好的、受人们消费喜好的现代旅游纪念品，必须注重产品设计理念及表达手法的时代性与民俗文化的历史性完美融合。

3.为旅游纪念品设计注入新思维

在产品的种类、技术和审美观念上大胆创新，提高产品档次和品味。同样的消费环境下，趣味化、内涵化的产品设计更能吸引游客及消费者，使得在于其他产品的竞争中脱颖而出。与众不同的产品审美，独特的产品造型，富含民俗文化的产品体验，将会通过用户在于产品进行交互得到过程中，给人们带来情趣化、人性化的认知体验，增强消费者对于陕西民俗文化的认知，形成陕西文化的正向输出，提高城市影响力。

用户需求是设计的出发点，也是设计的归宿。所以，必须准确把握用户的需求，提高消费者对于文创产品的认同感及接受度。同时，明确现代旅游纪念品的设计内涵、设计要求、设计评价标准；注重现代旅游纪念品与日日用品有机结合，使人们在日常生活或旅游生活中就能感受文化、体验文化、传播文化。人们购买现代旅游纪念品不再只是简单纪念自己的足迹，也可以作为礼品馈赠他人，同时，又与日用品结合，是纪念品、礼品、日用品的统一。

现代设计绝不是民俗文化资源原封不动地复制，而是利用现代设计思维、技术、方式以及特征元素，以新的设计视角及整体视域来重新定义、解读传统的民俗文化，开发现代旅游纪念品。研究当代用户的需求，对旅游纪念品进行准确的定位，使设计出的旅游文创纪念品，具有悠远的陕西地域文化特色，且能较好促进陕西地方经济发展。

4.培养独特旅游品牌形象

游客对于个人售卖、散销的路边纪念品没有消费保障感。且对价格虚高、不实宣传的纪念品，更是无人问津。我们应该立足于陕西地域文化背景，用新颖的文创旅游纪念品表达形式、独特的文旅项目体验、环保可再利用的纪念品包装、人性化的文创产品服务等方式，不仅带给游客优质的旅游纪念品，也使外地游客认识陕西文化了解陕西地域特色打开新的途径，打造人文化的独特旅游品牌形象，以吸引更多游客来陕。

5.探索陕西民俗文化现代旅游纪念品的“设计—制作—宣传—销售”一条龙体系的基本思想

全方位的营销措施在方便游客的同时，增加了销量，更重要的是为游客营造了愉快的旅行体验。为了打开旅游纪念品销售的新渠道，使得该产业迎合时代潮流发展，新的营销方式显得尤为重要。直播带货、线上拼团的销售新路径已说明了此问题。在中国制造2025 时代，互联网+、人工智能智造、多元神经网络等技术的迅猛发展与推广，同时，也打开了新产品传播、宣传、销售的新思路。

三、总结

本文对陕西民俗文化资源调研分析，提取民俗文化中代表性元素符号，将陕西民俗文化和现代设计相结合，探索具有陕西地方民俗文化特色的现代旅游纪念品。同时，探索建立陕西民俗文化现代旅游纪念品的“设计—制作—宣传—销售”一条龙体系的基本思想。对于传承传承陕西民俗文化、提升陕西旅游品牌形象、完善文化旅游产业链等有着积极的作用。