新媒体环境下广告设计中的色彩运用研究

◆肖硕武（湖南汽车工程职业学院）

新媒体具有即时性、信息量大、交互性多维度等多种优势，因此对于广告传播有着十分重要的意义。传统的广告媒体已经无法满足现代社会对于信息的需求，依托于新媒体实现信息的传播，已经成为媒体发展的趋势。新媒体广告若想获得更高更快的发展，就需要认识到新媒体环境下广告发展的特点和需求。尤其是广告的设计工作，无论是内容形式还是色彩，都应当注重创新性和多样性，使其能够呈现出高效的视觉传达效果具有一定的识别和象征意义。

一、广告色彩的视觉传达、识别与象征意义

色彩是广告用来传播内容表现内容的一个重要的因素，它能够通过自身的特点向受众传递某一种信息，加强受众和广告之间的联系。在商业广告中，广告色彩的运用，对商品具有一定的象征意义，通过不同的色彩特征来代表不同商品的特色，从而产生一定的识别和象征意义。在广告设计中，色彩和文字图像的相互搭配使用达到一个良好的视觉传达效果。一个良好的色彩搭配和应用，能够突出广告的特色，吸引更多的受众，从而获得更多的目标群体。

二、新媒体环境下广告设计中色彩巧妙应用的意义

（一）识别意义

在新媒体广告设计中，色彩是最直观的表现形式，它能够呈现出商品自身的特性和本身的价值。因此在广告设计中应用色彩，会注重商品本身和色彩的关联性，掌握色彩能够产生的规律和情感，以此突出广告的主体。……