信息流广告在电子商务领域的应用探讨

曾婷

（四川邮电职业技术学院，四川 成都 610067）

一、什么是信息流广告

信息流并不是社交媒体的专有名词，最初的定义是指信息的一种运动和传递方式。最早是出现在2006年社交巨头Facebook平台，所以最初的信息流广告出现在社交媒体用户好友动态中。2012年新浪微博推出信息流商业化产品，2013年腾讯新闻客户端推出信息流CPD广告，2014年出现今日头条原生广告，2015年腾讯微信朋友圈信息流广告上线，同年新浪微博信息流广告更新2.0版本，2016年UC信息流广告上线，一点咨询的智能化信息流，百度信息流广告同年上线。发展至今，信息流广告的有了全新的面貌，延伸的范围更广，它是出现在社交媒体的用户好友动态，或者资讯媒体和视听媒体内容流中的广告。从营销的立场出发，它是用户在使用互联网产品（服务）功能时，主动推送，并与产品（服务）功能混排在一起的原生广告。

二、信息流广告的优势

（一）信息流广告区别于传统广告，用户体验感更好。

信息流广告比传统的广告缺少强迫感，通过用户调研，大部分的用户在观看到信息流广告时，不会产生反感，信息流广告的传递模式更隐匿和自然。不论是社交媒体、资讯媒体、视听媒体，信息流广告都迎合了用户碎片化的阅读习惯。用户掌握信息的渠道和途径是通过利用碎片化的时间来获取，而这些大部分的碎片化时间用户会利用到这几类平台。

（二）信息流广告的精准推送。

通过用户调研，用户经常关注的时事新闻和产品广告，平台会推送相应的信息流广告给用户，基于大数据分析，平台尽量做到精准推送。……