农产品与电商精准对接的障碍及对策分析

乔欢欢 杨玉敬

（平顶山学院，河南 平顶山 467000）

据商务部统计，我国农村网络零售额由2014年的1800亿元增长至2019年的1.7万亿元，规模扩大8.4倍。其中，农产品网络零售额高达3975亿元，同比增长27%。随着农村电商突飞猛进的发展，更多的农产品通过电商实现产销对接，但农产品网络零售额占农村网络零售额的比重只有23.38%，可见工业品与农村的对接力度远远大于农产品与电商的对接力度。在此背景下，深入剖析影响农网精准对接的障碍，并找到对策，助力乡村振兴，是关系全局的大事，是迫在眉睫的急事，也是多方共赢的好事。

1 影响农产品与电商精准对接的障碍因素

1.1 产业障碍

农业产业基础牢固是农产品和电商实现精准对接的前提。一旦将电商与实体产业分离开，电商就成为“无源之水、无土之木”。持续供货能力是经销企业十分看重的方面，如果货源断断续续，会影响行业信誉［1］。当前的农业产业大多规模较小，各生产主体各自为政，使得农机、技术、服务等难以共享，不易发挥组合优势。零散的产业基础导致农产品数量少且不稳定，随时有可能断供，不能实现稳定的农网精准对接。

1.2 产品障碍

1.2.1 生产非标准化，质量安全难以保障。农业生产的非标准化难以与电子商务市场中“用户至上、体验为王”的要求相匹配［2］。随着城乡居民生活水平的提高，绿色、有机、无公害的农产品受到追捧，城乡居民对农产品的消费呈现多样化、品质化、个性化特征。然而，农户的经营模式不标准，各家的产品种类、生产技术、管理水平等都存在很大差异，农产品质量得不到保证，影响用户网购农产品的体验，大大影响了农网精准对接。……