基于江西精准扶贫的直播带货效果研究

许莹莹

（江西财经大学人文学院，江西 南昌 330013）

2020年，我国迎来脱贫攻坚收官之年。直播带货的电商探索成为实现乡村精准扶贫、振兴致富的全新模式。首先，互联网在农村的全面覆盖为直播带货提供了技术支持；其次，中央网信办、国家发改委、国务院扶贫办、工业和信息化部联合印发《2020年网络扶贫工作要点》，将农村电商、农产品线上线下出村进城等工程作为2020年乡村振兴的重点，为直播带货提供了政策推动力。2020年4月，习近平总书记在陕西省金米村考察脱贫攻坚情况，对直播平台助销农副产品、助力精准扶贫、助推群众脱贫致富表示了肯定。尤其在2020年新冠疫情防控中，农产品的直播带货热潮更是开辟了一条带动农村产业发展兴盛的新路径。基于此，如何理性看待精准扶贫政策下的直播带货现象及其带来的效果、如何正确引导直播在精准扶贫中持续发挥优势，具备一定的现实意义及学术研究价值。

江西作为我国农业大省，长江自其北面而过，鄱阳湖与赣江孕育整个赣鄱大地，占据着全国2.5%的农业耕地，生产全国4%的粮食，是全国重要的农产品生产基地。南丰蜜桔、赣南脐橙、遂川金桔闻名于全国。但相比较全国其它省份而言，江西农产品在直播带货方面较为落后，仍存在“巷子深”的困境。

1 江西农产品直播带货的发展现状

1.1 农产品特点

1.1.1 品种优良，种类齐全

江西省总面积达16.69万平方公里，自北向南，已经形成了赣北早酥梨主产区、赣中生猪生产区、赣南柑橘以及鄱阳湖大闸蟹和鄱阳湖水禽主产区等一系列具备地方特色的农产品特区。……