天津本科高校官方抖音号的传播现状及创新策略
2021-12-01 06:01:32张风玲王长征杨文越黄显朝
文化创新比较研究
2021年28期
张风玲，王长征，杨文越，黄显朝
（1.天津职业技术师范大学 信息技术工程学院，天津 300350；2.天津商业大学 国际教育合作学院，天津 300133)
大学生思想政治教育阵地要因事而化、因时而进、因势而新，随着新媒体的发展和人们生活节奏的加快，各大短视频APP 层出不穷[1]。尤其是抖音短视频凭借丰富的内容和精准的算法机制，成为短视频平台的“佼佼者”，也成了大学生获取新知识、跟上新潮流、消遣娱乐、记录生活的主要工具[2]。在此背景下，抖音短视频也成了各高校网络思想育人的“新宠”，许多的高校也相继建立了自己的校官方抖音账号，记录并分享校园的生活、荣誉、风景等精彩片段。因此，该文通过对天津市各高校官方抖音号的分析，总结出抖音官方号的发展特点，提出更好的发展策略，为大学生的全面发展提供良好的网络育人环境。
1 天津市各高校官方抖音号运营现状
抖音平台与大学生的学习和生活息息相关，抖音发布《2020 抖音大学生数据报告》显示：截至2020年12月31日，抖音在校大学生用户数已超2 600万，占全国在校大学生总数的近80%。2020年抖音在校大学生用户短视频点赞量1 184 亿次，累计播放量311 万亿次[3]，抖音已成为大学生最喜爱的短视频平台之一。我们对天津市20 所已开通校官方抖音号的高校的校抖音官方号的点赞量、评论量、抖音视频数、点赞过万的视频数目、经常使用的拍摄方法和主要的视频类型进行了分析，并根据存在的问题提出相应的创新策略。
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