良渚文化的视觉生产与杭州城市形象设计研究

沈 菲

(杭州师范大学 美术学院,浙江 杭州 310002)

一、城市形象设计的缘起与现状

“形象”的含义是复杂的,视觉和语言中都涉及“形象”的意涵,“城市形象”概念由美国学者凯文·林奇(Kevin Lynch)在20世纪60年代提出,意指一个城市的形象是多重感受下的印象综合体,之后关于城市形象的议题也多由规划学、传播学而来并逐渐进入设计学领域。约瑟夫·奈(Joseph Nye)首次提出的“软权力”概念虽属政治学领域,但也拓展了形象构建所蕴含的文化软实力等深远意义。另外,在全球化生产与消费的语境下,“城市品牌”价值凸显,这意味着城市形象也与品牌化的效应相关,其形象要素中凝聚着经济、人居、文化等多重维度,与此相关的形象问题也日益重要。

城市形象的重要性,在于它既意味着经济中的品牌效应,还交织着文化软实力与身份认同。中国处于现代化的深刻进程中,又交融着现代性的诸多反思,同时处于互联网技术与信息传播媒介的大变革中,这也是今天中国城市形象设计所面临的语境和张力所在。

设计学的研究一端链接着规划学上的城市形象,另一端链接着传播学意义上的城市形象,处于一个中介性的位置,可令观念与策略层面的思考落实在具体的视觉化呈现上。今天设计学领域的城市形象研究多侧重“实体性”的城市形象系统如城市标志、公共交通形象系统、公共服务的导视系统、公共设施的外观设计等。而关于新媒介上传播的城市形象设计研究侧重较少,这恰是目前城市形象设计所需注重的语境,因为当今信息传播的载体与方式正在发生重大变化。……