国内Vlog的发展现状和对策

文/李志宏

Vlog（video blog）又称视频博客、视频网络日志，指用视频的形式把日常的居家生活、人生体验、思想情感等在互联网上与用户进行分享，展示生活的真实性。 时长一般在1到10分钟左右，多采用第一人称的拍摄视角和具有叙事功能的交代性字幕。Vlogger又叫播客，指从事Vlog创作的人。根据艾媒网数据分析：“2019年国内Vlog用户规模达2.49亿人，未来还有持续增长的态势。 ”①而5G技术的到来，为短视频的发展创造了有利条件， 促进了Vlog在短视频行业中迅速兴起，从而促进明星、网红等头部玩家流量红利的增长。

一、Vlog兴起的原因

（一）Vlog兴起的外因

1.短视频行业的发展

“截至2020年6月，我国网络视频（含短视频）用户规模达8.88亿，较2020年3月增长3777万，占网民整体的94.5%。 其中短视频用户规模为8.18亿，较2020年3月增长4461万，占网民整体的87.0%。”②短视频行业井喷式的发展，满足了在快节奏消费时代，不同用户制作短视频的不同需求。一方面，短视频碎片化、娱乐化的内容迎合了当下用户的阅读习惯，改变了用户获取信息的途径和方法， 成为用户进行自我展示的载体。另一方面，各类短视频平台“为用户制作短视频提供了多样化的视觉特效，精致化的美颜效果，易操作化的剪辑模式”③，基本满足了用户短视频制作、记录和分享生活的需求，使其乐此不疲地为短视频内容进行流量买单。 对于内容消费者来说，短视频相比图文来讲，耗费用户获取信息的成本更低，时间更短，使得它更适应碎片化的移动场景。

2.头部媒体平台的扶持