栖霞地区苹果网络营销对策探究

王兆麟

（重庆财经职业学院 重庆 402160）

在建构农产品网络营销模式时，需对多方资源进行整合，契合农产品的产品特点与销售要求，打造特色的农产品网络营销模式，补齐农产品的客观短板，发挥出现代网络营销、智能物流、线上直播的应用优势，提升农产品网络营销的市场经济效益。

1 栖霞地区苹果网络营销现状

1.1 以互联网服务平台为网络营销切入口

一般情况下，在网络上进行苹果营销时，为达到预期网络营销工作目标，一般由中介机构、果农、电子商务企业进行合作，在专业中介机构的辅助下，保证果农与电子商务企业进行有效对接。但实际情况却并非如此，由于果农对网络营销的理解不够，不能主动参与其中，需要在中介机构的引导下才能与采购企业完成衔接，从而提升苹果的营销整体效果[1]。

1.2 以政府单位的协调为网络营销突破口

栖霞地区农产品网络营销模式建构要突出政府单位的采购引导，即在政府单位的相关政策背景下，使得果农与采购企业完成合作，降低果农苹果种植风险，不断升级苹果的种植技术，引进现代化种植管理理念与技术，实现高产种植管理。在遇到重大自然灾害时，政府部门应当给予果农一定的扶持，尽可能地减少果农的经济损失。为保证果农与企业进行苹果交易的公平合理，政府部门需对双方的合作过程进行监督，以保证果农与采购企业的合法权益，营造公平、公开的网络营销交易环境，推动我国农业现代化发展。……