生产、消费与认同：文化类综艺节目转变与突围

文/张兴宇 徐拂洋 穆浩智

文化类节目的产生体现了时代性特点，而对于以往以满足观众娱乐要求为创作目标的电视节目而言，文化类节目的产生是一种冲突，体现了现代性特征，即电视节目创作目标从娱乐至上向文化至上的转变。 文化类节目在以高度重视中国优秀传统文化的浪潮中产生，代表着这一时期节目制作者对于文化类节目的高度重视。

同质化是文化类综艺节目面临的巨大困难。 观众总是渴望在生活中寻求一些新鲜感，对待综艺也一样。 《中国汉字听写大会》《中国成语大会》《中国诗词大会》等这一系列节目，确实存在同质化严重、新鲜感不足的问题， 这也是文化类综艺的共性问题。 不难看出，每一季的赛制基本没有太大改变，且所要比赛的内容也始终紧紧围绕节目名称中的“汉字”“成语”“诗词”来进行。 在大批量文化类节目涌入市场的时候，观众在这些系列节目中反而找不到丝毫的亮点，也难怪这一系列节目会逐渐失去观众的青睐。 没有创新，就不会有蓬勃的生命力，这句话也同样适用于综艺。 但媒体人不会止步不前，他们也在寻求文化类综艺的新出路。

一、文化类综艺认同趋势

（一）文化需求：“文化综艺”的呈现

在中国现代社会转型中，大众流行文化的冲击使综艺类节目的发展方向产生了变化。 流行文化朗朗上口， 无需投入过多的精力就能享受成倍的快乐。 但是现在由于经济社会的发展，观众的需求随着社会发展阶段的不同产生了跨越式的变化，社会上文化类综艺节目的需求不断上涨，大众文化需求的变化更是对文化综艺类节目的产生与发展产生了重要影响。……