基于应用型人才培养的市场营销专业“零售学”课程建设*

张颖 徐娴英 （沈阳航空航天大学经济与管理学院）

市场营销专业是一个应用性很强的专业，大多数普通本科高校培养的是应用型而非研究型人才。培养企业所需要的应用型人才，是高校对社会和企业的责任，也是教育部对部分本科高校向应用型转型的直接要求。

一、“零售学”课程对市场营销专业应用型人才培养的意义

市场营销专业的应用型人才，不仅要掌握相关专业知识，而且要具备较强的实践能力。如何培养学生的实践能力，是摆在每一个市场营销专业及教师面前的共同课题。基于应用型培养目标的要求，市场营销专业必须构建一个适应市场需要的、能够培养学生营销实践能力的课程体系。

（一）“零售学”课程为应用型人才培养提供一个综合平台

大多数市场营销专业的课程体系设置都存在的一个普遍问题，即学生所学大多是孤立的营销理论，但是没有一个具体行业能够让学生将所学理论联系起来，学以致用。“零售学”作为营销理论应用的最前沿，毫无疑问可以承担起这一职能。

市场营销的专业课通常包括“市场营销学”“消费者行为学”“市场调查与预测”“广告学”“营销策划”“品牌管理”“服务营销”等，学生通过这些课程掌握了全面的市场营销专业知识，为从事相关工作奠定了理论基础。在学习了这些专业理论知识后，学生需要一个行业或一个岗位去实践其所学，将这些理论应用到职业体验中。“零售学”可能承担这一职能：一方面，“零售学”的许多知识是之前所学专业知识在零售行业中的应用；……