服装品牌形象中的平面设计探究

杨 智

（武昌工学院，湖北 武汉 430065）

随着人们生活水平的提高，服装行业逐渐成为竞争激烈的主流行业之一。随着人们对服装时尚性等审美需求的不断变化，各大服装品牌得到了发展和进步，要想全面、直观地展示服装品牌形象，就要合理运用定位独特的平面设计。作为当今视觉设计和广告设计的主流，平面设计可以通过商标、广告以及包装设计的相关视觉元素完成产品的商标、广告以及包装设计，覆盖范围广，表现手法丰富。因此，服装企业应提高对平面设计的重视程度，深入相关领域进行研究，在强化品牌服务的同时，有效提升品牌形象。

1 国内服装品牌形象设计现状

我国经济的不断发展促进了人们生活水平的提高，经济全球化促进了国内外服装品牌的交流与合作。越来越多的国外服装品牌进入国人的视野，在国人的消费水平不断提升的同时，加大了购买国外品牌服装的力度。在这一时代背景下，我国服装品牌形象设计存在发展不均衡的现状，主要表现为同等质量的服装产品，国内品牌形象设计远逊于国外品牌形象设计。改革开放以来，我国各个行业、领域的产品质量逐步提升，服装行业同样取得了重大发展。但是在发展过程中，人们要看到服装行业的发展趋势，应借助平面设计为相关服装产品提升品牌形象、展现企业文化底蕴[1]。我国服装品牌的发展还处于探索阶段，虽然已经有家喻户晓的国货品牌，但是在视觉形象传达方面还十分薄弱，需要加强服装品牌形象的标志设计以及产品包装设计，使品牌与品牌之间能独立发展、共同进步，促进服装行业的稳步发展与提升。……