争夺新闻舆论引导主动权的时度效分析

姚其煌

(福建中医药大学党委组织部，福建福州350122)

习近平总书记对新闻舆论工作发表了系列重要论述，科学回答了事关党的新闻事业长远发展的根本性、战略性、全局性重大问题[1]。习近平总书记多次强调，新闻舆论工作关键是要提高质量和水平，把握好时、度、效[2]。“要抓住时机、把握节奏、讲究策略，从时度效着力，体现时度效要求”[3]。只有科学理解并准确把握时度效要求的内涵，才能牢牢掌握新闻舆论引导的主动权。

一、争夺新闻舆论引导主动权要掌握时机节奏

“时”是指时机和节奏。时效性是新闻的生命力，新闻舆论工作要把握时机和节奏，有时新闻需在第一时间进行播发、率先抢占落点，有时则需要观察新闻事件的后续发展再制定宣传方案，不宜超前但也不可滞后。

(一)先声夺人：以权威发布营造舆论强势

信息传播有“首发效应”，指信息受众对首发信息形成先入为主的“第一印象”。随着网络信息技术的高速发展和移动智能终端的迅速普及，舆论生态出现深度调整和变革，新的媒体形态、媒介终端和传播平台不断涌现，信息传播内容供给愈加丰富，传播主体和传播渠道更加多元，传播速度更快、范围更广，呈现出人人传播、多向传播、海量传播等特征。尤其是以移动智能终端为代表的新媒体，不仅是信息传播的工具，还是各类信息的集散地和信息传播的助推器。信息传播进入了“随时”“全时”的状态，舆论的生成和扩散机制也发生变化。……