心理学类微信公众号传播策略研究

訾玉玲陈 勤

(北京印刷学院新闻出版学院,北京102600)

本文通过研究心理学类的公众号来探讨垂直细分领域如何实现良好的传播效果。阅读量“10万+”成为衡量公众号是否实现良好传播效果的一个指标,这个指标对于衡量垂直细分领域公众号的传播效果则更加显著。目前,我国心理学类公众号的传播还处于起步阶段,心理学类的公众号作为一个垂直细分领域,受众面较小,因而在榜单检索中,该类公众号较少,有影响力的公众号也是屈指可数。本文选取研究对象的标准是通过清博指数、西瓜数据和新榜榜单的排名,心理学专业人士的推荐以及媒体报道中的认可来综合考量,进而确定了“武志红”、“Know Yourself”和“壹心理”三家影响力较大且专业度较高的心理学类公众号。

对于垂直细分类的公众号的文章,理想的传播效果是实现头条平均阅读数 “10 万+”,然而现实中可以实现这一传播效果的垂直细分类公众号则为数不多,因而对于垂直细分领域如何实现良好传播效果的研究则具有了一定的现实意义。本文尝试从拉斯维尔的5W传播模式和新闻传播学中的定位理论对该问题进行探讨研究。

一、心理学类公众号传播主体概况

武志红公众号,隶属于广州万物有翼文化传媒有限公司,由武志红及其团队运营,主要面向80后群体。创始人武志红最早为《广州日报》心理学专栏撰写文章,出版了一系列畅销书如《为何家会伤人》等,打响了自己的知名度。……