媒介融合下社会新闻传播的策略分析

宋翊宁

(谢菲尔德大学,英国S10 2TN)

随着新媒体与传统媒体的不断融合,多渠道、多终端融合的融媒时代已经到来,这对社会新闻传播途径、传播内容、新闻从业者、新闻受众等带来全方面影响,同时也为社会新闻发展提供了新的契机。新闻传播相关行业顺应媒介融合发展趋势,寻求科学传播策略,以高质量促进新闻媒体行业繁荣与发展。

一、媒介融合分析

(一)媒介融合概念

媒介融合,即不同类型媒介结合。众多学者对媒介融合理解不同:I.浦尔认为媒介融合即媒介呈现出一种发展趋势,这种发展趋势更倾向于多功能一体化;Andrew Nachison认为媒介融合是视频的、音频的、互动性的、印刷的媒体组织之间操作的、战略的文化联盟,强调各媒介之间联盟与合作;喻国明教授则认为媒介融合主要指互联网、广播电视、报刊所依赖技术的逐渐趋同,其中以计算机、电缆技术为传输手段,以信息技术为重要中介,使得信息可以超越空间、时间及成本,实现信息在同一平台的整合,各种媒介在融合中彼此的互联性与互换性得到了加强,媒介一体化发展越来越明显,本文所研究更倾向于此种定义。

(二)媒介融合发展分析

媒介融合在我国的发展截至目前主要分为三个不同阶段:第一阶段,报业集团产生。20世纪90年代中后期,广州日报报业集团成立,这是获得国家相关部门(新闻出版署)批准的第一家报业集团,自此媒介融合在我国发展拉开帷幕。促使报业集团产生的原因为,我国加入世贸组织之后,传媒业为迎接国际传媒集团的挑战,最大程度凝聚力量进行主动选择,通过集团化经营,实现物力、人力优化整合,促使报业内部开始不断融合。……