探析故宫博物院市场化举措的原因、实践与结果

王向宇

(伦敦国王学院,伦敦 450000)

在文化资本主义盛行的时代,文化正在逐步走向全面商业化。在技术创新和互联网的驱动下,这种商业化涉及多行业、多领域和多种实践方式,包括并不限于文化信息和服务,并发展为文化体验的商业化趋势。

一、新自由主义全球化影响下的中国特色市场化改革

(一)新自由主义的内核

在讨论故宫博物院市场化的原因、举措和影响之前,从新自由主义的实质内涵和全球化进程开始梳理,能够有效地、从根源上帮助明确新自由主义与中国特色市场化改革的关系,并为理解故宫博物院的市场化进程在中国的独特性提供理论基础。新自由主义来源于19世纪中期到20世界初风靡西方的自由主义思想。“经济自由主义”是其中最重要、被讨论最多的内核之一,在西方的经济发展和国际贸易中长期发挥着重要作用。经济自由主义支持个人财产和契约自由权利的意识形态,主张让市场机制发挥调节资源的作用,限制政府在经济和贸易事务中的干预[1]。由于自由主义带来了经济上的盲目生产、无序竞争和阶级间的极端不平等、贫富差距过大等种种危机,这种思想在20世纪上半叶遭遇了多种挑战,并推动了社会主义、共产主义事业及西方资本主义国家中“福利国家”政策的发展。直到20世纪70年代,新自由主义思想才真正超越了国家干预政策和凯恩斯主义思想,成为了当代西方经济理论中的基本思潮之一。……