培育农业品牌等不得

文/ 王小川

规模还不够大，产业基础还不够强，打造品牌应该缓一缓……近日笔者到基层调研时，经常听到类似的讨论，争议的关键点就是：产业发展到什么程度可以着手打造农业品牌。

应该说，持有这种打造农业品牌要“缓一缓、等一等”观点的人，不在少数。产业基础是品牌建设的重要保障，这没有错。但不能忽视的是，品牌建设本身也是产业高质量发展的重要内容，在产业发展中起到引领和带动作用，若是在品牌建设上存在明显的短板弱项，产业发展作为一个系统工程也是不完整的。我们经常讲，农业品牌建设是产业发展的战略抓手，只有通过品牌的打造，直面市场竞争，才能更加明白自身存在的短板，有针对性地改造升级。市场变化万千，竞争激烈残酷，品牌的培育并没那么多时间和机会“等”和“缓”。

培育农业品牌等不得，和当下激烈的市场竞争相关。由于长期形成的思考惯性，很多农业从业者习惯于“重种养、轻市场”，抱着先种再卖、种出来再说的心态，习惯于“从内向外”看问题。很多地方这些年引导农民搞单一特色产业，规模已经达到几十万甚至上百万，但产业和市场相对单一，甚至是有产品没市场，满足于“萝卜白菜、装筐就卖”的微薄收益，停留在提供农业原材料的初级阶段，缺乏对产业提质增效的长远规划。又因为目前国内农产品供给相对充裕，就造成很多农产品溢价偏低，甚至常常出现滞销，其中不乏优质农产品。细细算账就能知道，这些土地的产出率和农民付出是不成正比的，农民不能在劳动后获得可观的收入，关键就在于缺乏品牌支撑，没有和其他产业市场竞争的底气，损失了农产品市场溢价这一块收入。