中国画元素在现代平面广告设计中的应用研究

石慧青

中国传统绘画作为中华民族传统文化中的重要组成部分，更是作为我国的国粹而存在，并且还会给现代审美情趣带来直接的影响。将中国传统绘画元素充分应用于现代平面广告的设计中，可以更加体现出东方民族不同的文化风采。除此之外，将具有中国特色的元素加入到现代艺术作品之中，也能增加作品的亮点，提高设计的水平和质量；从另一方面来说，也能帮助中国文化走入国际，促进我国现代化建设的发展。

一、中国传统广告中的水墨情缘

做广告设计主要是为了获得经济效益，其主要会受到当时社会生产力发展水平的影响。在没有计算机等先进技术的古代，绘画就是最直接用来表现广告的手法。回顾我国传统广告的出现和发展，可以清楚地发现其中蕴含着深刻的水墨情缘，同时也会给现代平面广告设计带来全新的发展。从我国广告的发展历程可以清楚地看到，传统广告的发展中产生了招幌广告、对联广告、印刷广告、报纸广告和月份牌年华广告等诸多形式。其中，招牌广告上就会清楚地表明店铺的名称和字号，主要是以文字的方式来展示。而幌子是以图形实物为主的，对联广告相对而言就会充分展示出书法的吸引力。除此之外，印刷广告和报纸广告也开始利用图文结合的方式来进一步丰富广告的内容，月份牌广告的制作形式、色彩选择和画面内容也逐渐丰富起来。经过长时间的发展和延续，也可以清楚地发现，我国传统的中国绘画也会随着文化的交融向西方的绘画手法进行转变，其构图和文字都逐渐凝练，这也非常符合当前人们的审美特点和语言模式。……