新时代下海昏侯博物馆IP 的设计与衍生

张宇盟

一、IP 的概念与兴起

在这个信息时代，IP 作为一个文化元素，可以使一个单一的创意变成一个文化与粉丝之间的情感纽带。IP 是由知识产权这个词转化而来的，是英文intellectual property 的缩写。现在的IP 更像是一个有文化内容的品牌，它可以是一个地方、一个故事、一个人物、一种风格或一句话等。一个成功的IP 可以遍及到生活的各个角落，例如美国迪士尼公司依靠米老鼠IP，走向了影视、动漫、游戏和文创产品等各个产业，还造就了史上最成功的主题乐园，而如今的迪士尼公司本身就是一个很好的IP；漫威漫画公司从20世纪起就打造出了无数的超级英雄形象，每个超级英雄都发展成了一个超级IP。漫威公司的沃尔特曾说过：真正的IP可以永久存活。而博物馆作为储存历史的文化宝库，就是一个“真正的IP”。起初，我国的IP 受众是受局限的，只有文化内容再创造和开发后到粉丝消费的“单链式”运营模式，完全依靠最初的文化创意，没有粉丝的大数据的指导。在当今时代下，出现了粉丝与粉丝间和粉丝与文化创造者间的交流与反馈的“多链式”运营模式，将文化产业链无限拉伸延展，促进了融媒体的发展。现在，IP越来越多样化，小说成为IP 的主要来源之一。IP 的发展是实现文化创新的重要内容之一，是历史发展的必然趋势。

二、博物馆IP 的开发与运营现状

近年来，IP 开发的热度蔓延到各个领域，从漫画、影视、综艺、游戏蔓延到文博创意行业，拉近了当代人与历史文物之间的距离，加强了国民对中华传统文化的了解。……