“泸叶醇”品牌导向型泸州烟叶生产经营与对策

张明金，夏 春，张永辉，夏建华，顾 勇，鲁黎明，陈 勇*

(1.四川省烟草公司泸州市公司，四川 泸州 646006；2.四川农业大学农学院，成都 温江 611130)

品牌是市场经济条件下生产经营与市场整合的重要手段，能综合反映产品的性能、质量、价值、诚信度，是企业战略性资产和核心竞争力的重要源泉，树立品牌意识打造强势品牌是企业成为保持战略领先性的关键[1- 2]。国内外市场竞争的加剧，企业对品牌的管理正由注重营销传播的战术型管理向注重一体化整合的战略性管理转变，品牌导向将品牌作为竞争优势的基础，已经超越了传统的市场导向的框架[2-3]。近年来，国家对品牌建设和品牌导向型企业生产经营出台了一系列政策，先后颁布了《国家创新驱动发展战略纲要》《国务院办公厅关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》《国务院关于新形势下加快知识产权强国建设的若干意见》《中共中央国务院关于完善产权保护制度依法保护产权的意见》等文件，为品牌建设和品牌化导向做出了具体部署。品牌导向的企业生产经营也成为质量强国的重要支撑[4]。

泸州烟区是四川主要的烤烟产区之一，古蔺和叙永两县为泸州烤烟的主产区。在当前烟草原料市场由卖方市场走向买方市场下，如何把泸州的烟草产业做精、做深，让烟叶产品高质量发展，一直是泸州烟草企业长期以来的工作重心。经过2015～2018年连续3年的努力，基本厘清了泸州烟叶的质量特色，明确了泸州烟叶长期存在的问题，并于2018年发布了彰显泸州烟叶特色和高显示度的“泸叶醇”品牌。……