农业品牌建设要与乡村振兴相结合

文/ 贾枭

作为农业品牌化抓手，农产品区域公用品牌建设得到越来越多人的重视，成为各地政府尤其是农业部门的工作重点。农产品区域公用品牌在深化农业供给侧结构性改革和引领产业高质量发展等方面，发挥着巨大作用。在乡村振兴战略背景下，将农产品区域公用品牌建设与乡村振兴工作结合，具有重大的现实意义。

首先，品牌建设目标更明确。乡村振兴是新时期“三农”工作的总抓手，所有工作都要服从并服务于这一目标，农产品区域公用品牌建设也不例外。农产品区域公用品牌建设促进“产业兴旺”，产业兴旺助力乡村振兴，这是新时期农产品区域公用品牌建设的目标。

其次，品牌建设内容更丰富。在助力“产业兴旺”的目标指引下，农产品区域公用品牌建设内容更加丰富：不仅要重视品牌打造，也要重视产业建设；不仅要提升品牌溢价能力，也要发挥品牌引领功能。通过品牌建设，引导产业朝着“先进”的方向发展。实践表明，农产品区域公用品牌建设在脱贫攻坚和地方经济发展中作用巨大。在某种意义上，农产品区域公用品牌建设就是“乡村振兴战略工程”。这就要求我们开展农产品区域公用品牌建设时，拓宽思路，不止着眼于产品、产业，也要为助推区域经济发展，发挥应有作用。

第三，品牌建设路径更多元。将品牌建设和乡村振兴结合，不仅能整合资源、提高效率，也为品牌建设提供了更多路径选择。比如品牌建设和产业振兴工程结合，品牌建设和美丽乡村建设结合。……