中国传统文化在现代商业插画设计中的运用

王美懿

一、传统文化运用于商业插画设计的必要性和可行性

近年来，随着文化多元化发展和新媒体的普及，商业插画设计也进入了全新的发展阶段，并日渐成为最主流的视觉传达形式。一时间，各种全新的创作理念、技法、风格等层出不穷，虽然，从客观上推动了商业插画设计的整体繁荣，但是一些缺少内涵的作品也不在少数，既没有发挥出商业插画的作用，也在一定程度上引起了观众的疲劳。在这种情况下，如何在激烈的竞争中脱颖而出，让作品在给观众留下深刻印象的同时，也让商业插画的价值得到最大化发挥，这也就成为设计者需要深入思考的新课题。与此同时，进入新世纪以来，在全社会的共同努力下，诸多传统文化又重新回到了人们的面前，其中不乏多类视觉传达艺术。如年画、纹样、图案等。其作为传统文化中的精华，无论是形式还是内容上，都集中展示着中华民族特有的审美追求和风貌，正是当代商业插画设计重要的借鉴对象。而且还有一层意义在于，传统文化虽然已经复苏，但是发展之路仍然是任重道远，将其与当代商业插画设计相结合，则可以为其传承开辟出一条新的渠道。所以将中国传统文化应用于当代商业插画设计中，不仅是可行的，更是必要的，应该成为当代设计者思考的新课题，探索的新方向。

二、中国传统文化在现代商业插画设计中的运用

（一）木版年画的运用

木版年画是我国最具代表性的绘画形式之一，历史悠久，特点鲜明。……