现代服装品牌塑造中平面设计多色彩应用探讨

陈汉东

（武汉职业技术学院，湖北 武汉 430074）

随着社会的发展变化和文化观念的转变，我国消费者在服装的选择上变得多样化。我国的服饰颜色在不同的历史时期有不同的特点，而现代人对服装色彩的选择有了更多的自主性和多样性。目前，人们在挑选服装时考虑最多的就是款式和颜色，而在很多情况下，服装品牌对消费者选择服装有着重要的影响。很多服装品牌通过色彩为品牌赋予了文化内涵，提高了消费者对该品牌的认同感，展现了品牌的影响力，对服装企业取得经济效益具有很大的作用。

1 品牌与品牌效应

1.1 品牌的商业价值

品牌对于企业来说是一种文化，是一种精神的依托和象征，也是公司的设计理念和价值理念的集中体现。现代服装市场的竞争非常激烈，各企业不仅要在服装的设计和质量上下功夫，还要关注大众对品牌的熟知度和认可度，只有大众对该品牌持认可的态度，该服装企业才可能获得竞争优势。在服装行业中，品牌的影响力是巨大的，能帮助企业在国内市场甚至是国际市场上取得绝对的优势，这其实就是品牌效应。品牌效应究其根本是一种品牌的商业价值，是服装品牌在市场上的无形竞争。一个企业要想建立起一个知名度较高的品牌，必须具备非常强大的资源整合能力，要在企业形象和企业文化方面下足功夫，通过向大众展示品牌来体现产品的价值和优势。品牌代表着效益和质量，企业能够通过品牌的效应和价值来使自身获得最高的经济效益。……