桂剧脸谱文创产品研究与设计实践*

桂林师范高等专科学校 马晓云

一、研究背景

（一）符合国家“文化软实力”发展的需要

从十七大到十九大提出“文化软实力”“文化繁荣”“文化强国”“民族复兴”以来，传承与发展中国传统文化目标任务已落实到国家治理层面。文化是民族发展的根本，创意是文化发展的必要手段，文化与创意产业相融合发展是实现目标任务的有效路径。2014年文化部下发了《国务院关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》的实施意见，指出推动传统文化元素与现代设计有机结合，形成有文化特色的创意设计发展路径；支持基于新技术、新工艺、新材料的应用设计和文化内涵开发，进一步提升实用功能和审美性，实现文化传承与创新发展的相结合。2017年国务院办公厅印发的《国家“十三五”时期文化发展改革规划纲要》（以下简称《纲要》）和《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》指出，传统文化向文创产品转化与创新性发展是传统文化繁荣发展及传承的方法路径。2017年3月12日，文化部、工业和信息化部、财政部联合推出《中国传统工艺振兴计划》，目的是处理好传统工艺中继承和发展的关系，做好创造性转化和创新性发展，也包括文化创意产品设计。

（二）桂剧（脸谱）文化传承的需要

本案例利用现代设计理念和方法对桂剧脸谱进行文创产品设计，使桂剧脸谱艺术符号能 够被现代人所认同和接收。通过文化创意产品的转化，使当代人从产品角度认识传统桂剧，让桂剧艺术文化以产品方式融入当代人生活，扩大桂剧受众群众，传承桂剧文化。……