国内品牌：稳打稳扎，蓬勃生长

文 彭冬林

随着中国眼镜市场的持续发展，近年来本土眼镜企业在生产工艺、产品品质、研发创新以及营销推广等方面不断迭代创新，而每届展会则成为了各家品牌展现实力的极佳平台。本届北京展国内眼镜企业可谓百花齐放、争鲜斗艳，在后疫情时代，仍然散发出一种蓬勃的生长力。具体来看，国内品牌整体呈现出6大趋势。

趋势一：流量当道，明星同款乱花渐欲迷人眼

为了更好地迎合市场新生代消费者的喜好，精准定位目标消费群体，不少国内眼镜品牌纷纷将目光瞄准新生代流量明星，试图通过明星代言，使品牌搭上流量经济、粉丝经济的快车。尤其是在今秋北京展，逛各大国内眼镜品牌的展台时颇有些星光熠熠、应接不暇的感觉：王源同款（帕莎眼镜）、王俊凯同款（暴龙眼镜）、肖战同款（陌森眼镜）、杨洋同款（派丽蒙眼镜）、张若昀同款（施落华眼镜）、小鬼王琳凯同款（木卒眼镜）……

仔细研究国内眼镜品牌对代言人的挑选，或许能从中发现一些共通点：在借势明星代言人带来的巨大流量的同时，通过明星同款、流量爆款，越来越多的国内镜架品牌开始获得Z世代消费群体的关注，也由此带动了品牌发展与建设的新探索。对于零售门店来说，引入“明星同款”，可以为其带来更多的流量，因而，各大品牌的展台成为了观展打卡的首选。

趋势二：健康无极限，轻运动眼镜显异彩

美津浓眼镜陈列区

后疫情时代，人们对于健康的关注度不断提升，运动装备市场迎来蓬勃发展，针对各个细分场景的运动型眼镜也备受关注。尤其是第二十四届冬季奥林匹克运动会即将在北京举办，在全民运动热潮的带动下，本届展会的运动型眼镜受到极大关注。

如针对运动人群倾情打造BOLON焕然运动镜，集防紫外线、防风沙、防冲击于一体，以时尚的外形和全新的设计点燃炫酷运动状态；高特专利设计篮球镜则为篮球运动爱好者提供了更贴心的防护；迭代升级的美津浓运动眼镜，稳定性不断提升，无论是骑行还是打球运动，都能获得良好的体验感。

暴龙BL5057Y16

趋势三：玩转IP，联名跨界蔚然成风

随着国潮风愈演愈烈，眼镜行业不少以国潮元素出圈的品牌亦在本届北京展有亮眼表现。如华系眼镜品牌目后展出了首个“目后潮宫”主题旗舰店，通过时尚、现代的设计理念和工艺手法表达中国文化，从卖产品到卖品牌、卖整店形象和整店配套，以更贴近市场和消费者的方式打造 “网红打卡地”式的终端形象店，强化用户认知、助力终端引流和互动，为用户带来全新的购镜体验。与此同时，将“中国红”作为品牌内核，服务中老年群体的老视镜品牌百年红则以别具一格的中式庭院风，将老视人群的不同生活场景与产品完美融合，展示了老视镜这一品类的独特韵味。值得一提的是，近年来，在提供老视产品的同时，百年红还为零售终端提供了一系列关于老视镜品类的陈列设计。

华系眼镜品牌“目后潮宫”主题旗舰店展台

Hello Kitty（凯蒂猫）眼镜展台

百年红中式庭院展台

高特山东舰镜款 GT67002

嗨咿中国长城IP联名镜款

除了国潮元素之外，不少品牌还在跨界IP联动等方面进行了更多元的尝试。如首次在北京展亮相的Hello Kitty（凯蒂猫），据了解，这一市场价值达800亿美元的王牌卡通形象将于2022年推出Hello Kitty眼镜（包括但不仅限于太阳镜、光学镜架产品等）；潮牌眼镜品牌嗨咿则携手中国长城IP，展出了多样镜款。此外，运动品牌高特还带来了山东舰IP的文创运动眼镜，通过镜身专属定制山东舰元素，演绎别样“军潮”。

趋势四：老朋友新面孔，上新进行时

随着市场竞争的日益激烈，不同规模、档次的国内品牌企业在定位上逐步细分，针对不同市场推出了相应的品牌，展会则成了各大品牌新产品、新品牌亮相的不二选择。以中高端男性市场为例，Jeep眼镜十年磨一“金”，完成了弹性记忆金系列的更新迭代，光学镜、磁铁套镜两大产品，为男士佩戴风格扩增了新的维度；凯迪拉克眼镜则强调新美式豪华，其推出的全新总统商务系列，拥有开阔边界，佩戴时弹性空间更舒适。

除了新产品，不少企业还借助新的品牌来完成市场拓展。如深耕零售领域多年的千叶眼镜，在开幕秀上带来了其旗下自主品牌千叶镜架，以契合终端市场的细分需求。舒达迈眼镜携BMW、MINI、one&one3大品牌展出之外，旗下新品牌Sun Augen上格眼镜更是在此次展会首度现身，碳纤系列、天然系列、商务系列、雅致系列、轻韧系列5大系列在展会现场备受关注。

Jeep弹性记忆金系列光学镜

Sun Augen上格眼镜

设计师展区人潮涌动

趋势四：个性化时代下，设计师品牌受青睐

在不断崛起的个性化、定制化需求之下，越来越多的设计师品牌眼镜受到消费者的青睐，与此同时，伴随着“中国制造”到“中国智造”的不断转型，眼镜行业也涌现了一批极具特色的设计师品牌眼镜。

作为每年北京展的核心看点之一，位于3号馆一层的设计师品牌展区汇聚了分别来自北京、深圳、丹阳等地共42家拥有独立设计能力的企业参展，展出品牌48个，展出面积共计450平方米，吸引了不少观众现场打卡。除了设计师展区，以往在展馆外展出的设计番，也搬到了3号馆2层，集中展出了如DONNIEYE、珐卡木等极具个性的设计师品牌；卯尚科技则在8号馆带来了设计师品牌联袂展。可以说，本次北京展集结了国内主流的设计师眼镜品牌，让观展者大饱眼福。

珐卡木

Leix莱克斯

DONNIEYE

趋势六：科技加持，智能眼镜未来感满满

STARSHOW星秀智能眼镜

陌森智能眼镜

马克华菲智能眼镜

智能眼镜因具有使用便捷、体积小等特点，被视为近年来最有市场前景的可穿戴智能设备之一。据统计数据显示，2019年中国智能眼镜市场规模将达22亿元左右，2021年中国智能眼镜市场规模将接近50亿元，并预测在2023年中国智能眼镜市场规模将增长至83亿元左右，年均复合增长率约为39.37%。

此前，科技企业联合眼镜品牌推出了不少智能眼镜联名款，打造兼具时尚感和科技感的产品，如华为与潮牌GENTLE MONSTER 携手推出的HUAWEI X GENTLE MONSTER Eyewear II，将时尚设计感与前沿科技感发挥得淋漓尽致。同时，不少眼镜企业也开始了在时尚与科技方面的新尝试，推出了多款智能眼镜产品，以满足消费者对于科技型眼镜产品的需求。如MOLSION陌森智能眼镜系列，通过跨领域探索极客面，玩转新潮智能一代；STARSHOW星秀、潮牌马克华菲则在市场需求助推下完成了智能眼镜的迭代升级。

除了智能眼镜外，科技定制眼镜概念在北京展期间也吸引了不少参观者驻足了解。如集工业设计、视光学、物理力学、美学等多学科知识应用于一体的佩极定制眼镜，借助3D扫描、3D打印技术，致力于眼镜的数字化定制。