农产品全域形象品牌建设的实践与探索

张现增 崔爱华 冷鹏

(临沂市农业科学院，山东 临沂 276012)

作为农业大市，临沂市委市政府早在2008年就制定出台了大力发展高效品牌农业的意见，明确了“依托沂蒙山区特色优势，建设沂蒙山优质农产品基地”的总体发展思路，确定了以“品牌+基地”为主的发展战略。“产自临沂”是临沂市2016年初开始打造的全区域、全品类、全产业的区域形象品牌，并作为山东省首个地市级区域公用品牌于2016年4月率先发布。5a来，临沂市以“产自临沂”为统领，大力培育特色产业品牌和企业产品品牌，走出了一条农业品牌强市的新路子。

1 “产自临沂”全域形象品牌的提出

临沂市地处沂蒙山区，农业特色资源丰富，蒙山沂水赋予临沂农产品天然的生态绿色优势，蒙阴蜜桃、费县核桃、莒南花生、苍山大蒜、苍山辣椒、沂南黄瓜、平邑金银花等具有较高知名度，但每一种特色农产品都有一定区域性。如何充分发挥临沂农产品的自然禀赋优势与品质优势，把不同品类、属性、特征农产品整合起来，挖掘出临沂农产品文脉和内涵,提升临沂农产品区域公用品牌背书价值，创塑价值更高、实用性更强的临沂农产品区域公用品牌形象，创新临沂农产品品牌创建的提升平台,为临沂各县域农产品区域公用品牌、企业品牌和产品品牌成长提供强有力的支撑，2015年，临沂市政府委托浙江农本咨询公司策划了“产自临沂”这一区域形象背书名称。“产自临沂”具有3个突出功能：纽带功能，为临沂各县区农产品提供有机链接；……