建设国际消费中心城市视角下首发经济活跃指数的研究及应用

宗洁琼　贾佳

摘要：疫情对国内经济造成了严重的冲击，为稳定地方经济提振消费信心，上海市大力发展首发经济，推进国际消费城市建设。论文利用综合评价方法构建首发经济活跃指数对上海首发经济的活跃程度进行分析;首发经济活跃指数包含3个一级指标和12个二级指标，一级指标分别是竞争力指数、成长力指数和影响力指数;通过对上海市首发经济进行测评分析得出：2020全年首发经济活跃指数为87.11，上半年活跃指数为86.82，下半年活跃度相对提高。通过动态持续的发布首发经济活跃指数，为上海首发经济的发展提供支撑，吸引更多的新品、首店乃至总部落户上海。

关键词：首发经济 活跃指数 指标体系

Research and Application of the Debut Economy Activity Index from the Perspective of Building an International Consumption Center City

Zong Jieqiong， Jia Jia

（ Shanghai Institute of Quality and Standardization ）

Abstract： The epidemic has caused a serious impact on the domestic economy， in order to stabilize the local economy and boost consumer confidence， Shanghai vigorously develops the debut economy and promotes the construction of an international consumer city. This article uses the comprehensive evaluation method to construct the debut economic activity index to analyze the activity degree of Shanghai debut economic activity. The first economic activity index includes three first-level indicators and twelve second-level indicators. The first-level indicators are competitiveness index， growth index and influence index. Through the evaluation and analysis of Shanghai's debut economy， it is concluded that the first-year economic activity index for the whole year of 2020 is 87.11， the first half-year activity index is 86.82， and the activity level in the second half of the year is relatively higher. Through the dynamic and continuous release of the debut economic activity index， it provides support for the development of Shanghai's debut economic development and attracts more new products， new stores and even headquarters to settle in Shanghai.

Key words： debut economy， activity index， index system

1 引言

進入21世纪，我国提出了经济“新常态”的战略，重在改变经济发展模式，将新动能替代旧动能推动经济发展，其中，刺激消费是转变经济发展模式的重要途径，因而，国家正大力发展消费经济，扩大内需、鼓励消费，推动国民经济的绿色、可持续发展[1-3]。而2020年突如其来的新冠肺炎疫情减慢了中国乃至世界的经济发展速度，从内部来看，新冠肺炎疫情对我国经济发展和世界经济格局造成重大冲击，国内生产总值大幅下降，为对冲疫情影响，稳定地方经济，需有一些提振消费信心的举措;从外部来看，世界经济在新冠肺炎疫情的影响下正陷于衰退的境地，这对于中国的经济运行提出了严峻的考验，中国在应对外部挑战的同时，应以国内大循环为主，构建国内国际双循环相互促进的发展新格局。中国积极应对新冠肺炎疫情，最先有效地控制了疫情的蔓延，而中国在这个时期也处于百年未有之大变局，机遇与挑战并存，在后疫情时代加快经济的复苏及发展显得尤为重要，各地纷纷出台相关推进举措，线上线下业态联手参与，消费者热情高涨。

1.1 发展首发经济的意义

2020年，上海市委在制定上海市国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年景目标中提到全面深化上海“五个中心”和“四大品牌”建设[4，5];发展首发经济可以加速上海经济发展，挖掘消费潜力、激发市场活力、增强创新动力和品牌吸附力。首发经济的出现，是市场这只看不见的手与政府这只看得见的手热烈握手，形成的良好效应。

首发经济中首店的引进及规模化的聚集为区域内的商圈及购物中心带来大量客流，活跃了商业氛围及居民消费，促进了区域商业地产的发展，带来就业扩大、税收增长等正面经济效益。同时，区域因创新及国际化品牌的引入，创新创业氛围及国际化水平得以提升，吸引了区域外消费力的流入，促进了城市的商业创新及对外影响力，知名度、美誉度、国际地位等社会资本得到积累。

1.2 首发经济的概念

首发经济在团体标准中[6-8]的定义为在本市集聚引领性品牌，推动全球新产品、新服务、新业态、新模式首发，引领国际消费理念和消费潮流，促进本市国际消费城市建设的经济活动。首发经济活跃指数反映城市新品首发、首店落地等相关经济活动的活跃程度，数值越大表明首发经济越活跃，也可以根据对比不同时期首发经济活跃指数分析不同时期影响首发经济发展的原因。

新品首发是指具有引领性品牌新品在一定区域内首次发布的活动，新品首发活动的数量、首发的丰富度等均对首发经济的活跃程度有着影响。

首店是指只要经营引领性品牌商品或服务，在一定区域范围内满足一定功能首次开业，体现品牌形象的商店。根据区域可以分为全球首店、亚洲首店、中国内陆首店、华东首店、上海首店。

而首发和首店都是指一个区域利用特有的资源优势，吸引国内外首发活动和首店汇聚，由此对该区域经济的发展产生积极影响的一种经济形态。

2 指标模型的构建

确定首发经济活跃指数的评价指标时，必须充分考虑影响首发经济的因素，多角度、多层次地反映首发经济的活跃程度;参考商务部关于《国际消费中心城市评价指标体系（试行）》的评判标准，借鉴传统国际消费中心城市和新兴国际消费中心城市核心指标，国际知名度、城市繁荣度、商业活跃度、到达便利度、消费舒适度、政策引领度6个维度反映国际消费中心城市的地位，而《国际消费中心城市评价指标体系（试行）》侧重评价不同城市之间的消费对比排名;而首发经济活跃指数一方面侧重对城市首发经济的评价，另一方面是对上海市首发经济的活跃程度进行分析。综合考虑新品首发、首店及其影响，通过科学性、权威性、全面性、动态性、可操作原则并利用聚类分析最终确定出首发经济活跃指数的指标，包含3个一级指标以及12个二级指标，具体见图1。

2.1 竞争力指数

竞争力指数主要是从不同方面表现首发经济的竞争力，有以下5个二级指标。

（1）首店级别可以在一定程度体现竞争力，首店级别越高其竞争力相对越大。首店作为品牌在区域的首次布局亮相，在人才、产品、服务及营销上均激发了品牌的最优资源配置，首店级别高品牌投入也会越大，吸引力越强。计算方式为全球首店、亚洲首店、中国首店、华东首店等根据各自权重赋值。

（2）品牌销售额为时间段内首店或首发新品的品牌母体平均整体销售额，一个城市光有人流量没有消费能力，也无法获得知名品牌的青睐;计算方式为存活首店品牌一定时间段内整体营业额与数量之比。

（3）首发活动数量为单位时间内新品首发活动数量或涉及新品数量或首发活动范围。首发活动为了促进消费，数量越多带动经济发展相对越快，首发活动数量也从另一方面体现首发经济的竞争力。计算方式为存活首店一定时间段内交易笔数。

（4）首店丰富度是不同类型首店的丰富度。在首发经济中，首店根据业态来分有多种，娱乐、餐饮以及零售等，首店业态越丰富多样，抵抗外界环境变化能力也就越强，竞争力也就越强。首店业态太过单一，不利于综合发展。计算方式为餐饮、零售、服务、娱乐等根据各自权重赋值。

（5） 首发丰富度为不同类型首发活动丰富程度。首发活动中国际品牌、本土品牌、创意品牌等的首发同首店丰富度一样，丰富度越高，综合竞争力越强。计算方式为国际品牌、本土品牌、创意品牌等根据各自权重赋值。

2.2 成长力指数

成长力指数是首发经济成长的体现，主要有以下4个二级指标。

（1）首店增长为单位时间内首店落地数量，政府优惠政策的发布将首店吸引过来落户，落地数量越多也就首店经济发展越有潜力，越有成长和发展的空间。计算方式为区域首店增加数量与全部数量之比。

（2）首店存活率是指从落地时计算两年内存活首店占比情况，首店不仅要引得进来还要留得住，首店在两年内仍然存活下来的话说明引进首店的质量相对较好，有较好的成长潜力;计算方法为两年内存活首店数量与全部首店数量之比。

（3）品牌销售额增长指单位时间内品牌的销售额的增长，品牌销售额增长可以直观地体现首发经济的成长力，销售额增长越高，反映出首发经济发展的速度越快，成长越快。计算方式为一定周期内品牌销售额与上一个周期的比值。品牌销售笔数增长是指单位时间内的交易量的增长，品牌销售笔数增长反映出品牌销售状况良好上升，也是其成长力方面的一个体现。计算方式为一定周期的品牌销售笔数与上一周期的品牌销售笔数之比。

（4）顾客比例指时间段内外来顾客数量占比情况，反映出首发经济对于外来顾客的吸引，带动经济发展，外来顾客越多说明首发经济的吸引力越强，成长力越强。计算方式为外来顾客（境外、外地）与全部顾客数量之比。

2.3 影响力指数

影响力指数是指首发和首店所带来的影响，主客观结合，既有消费者的主观感受又有客观的人流量以及关注度的影响。

（1）顾客流量是指调查时间段内的人气，根据被调查者在特定时间段内曾光顾的商圈，通过占比来测算。顾客流量越大说明首发经济的影响力越大，具体计算方式为各区域首店顾客数量与全部被调查顾客之比。

（2）首发效应主要是指首发经济在线上网络平台的影响，包括首发活动媒体曝光量（网络搜索）以及首发活动消费者了解度（消费者调查）。曝光量越高、消费者了解度越高说明首发经济的影响力越强，首发经济的作用也就越能发挥出来。计算方式为专家评价与消费者问卷调查相结合。

（3）满意度是指消费者对首发活动、首店的评价，从消费者角度出发，以问卷调查的形式采集数据，消费者满意度高了可以反映首发经济的行之有效。

首发经济活跃指数是结合所有指标来较为综合的评价首发经济，动态的首发经济活跃指数的发布可以为首发经济发展提供支撑，尽其可能地发挥优点和规避缺點，让首发经济向着更好更快的方向发展。

2.4 指标处理方式

首先对各个指标进行无量纲化处理，然后利用德尔菲法赋予权重，最终利用功效系数法进行计算，得出具体数值;数据来源为市商务委委托第三方机构采集。

3 上海首发经济活跃指数分析

根据以上方式进行计算，最终得出上海市2020年的首发经济活跃指数，见图2。

2020年全年的首发经济活跃指数为87.11，其中竞争力指数为86.19、成长力指数为87.63以及影响力指数为87.81。可以看出竞争力指数在3个一级指标中最低，结合二级指标由于首发丰富度和首店丰富度相对较低;成长力指数中首店存活率较低，由于首店自身与外界经济环境的影响，有部分首店在两年内没有存活下来;影響力指数的3个二级指标相对均衡，其中满意度最高88.43，这表明顾客对于首发经济比较认可。

首发经济活跃指数结合上海四个示范区（徐汇、黄浦、浦东、静安）的首店层级，见图3;首店品牌构成，见图4;业态平衡度，见表1，对上海市2020年首发经济进行分析。

从图3可以看出2020年上海市四个主要示范区中首店层级中上海首店相对占比较大，华东首店和全国首店占比不高。由此应该在接下来的首发经济发展过程中从不同方面进行优化，吸引更多更高层级的首店落户上海。

从图4可以看出2020年上海市主要示范区的内地品牌首店数量大于海外品牌首店的数量。一方面可以看出国内本土品牌在逐渐崛起，国潮文化兴起本土品牌获得了更多的出圈机会;从另一方面来看，首发经济可以扩大海外品牌加入，可以使首发经济更加综合全面地发展。

从表1可以看出2020年上海市首店的业态平衡度不高，其中浦东的首店业态平衡度相对较高，零售和餐饮所占比重比较大，而其他业态的首店占比较小，当某一单一业态在在首发经济业态中占比太大时首发经济无法均衡和快速发展，首发经济对于某一业态的依赖性比较大，所以应该在今后首发经济的发展中加大多元的业态首店的引入。

2020年尽管新冠肺炎疫情影响全球零售业，但市场依然彰显高度的吸引力和生命力，上海市首店“成绩单”依然亮眼，全年共引入各类首店909家，上海城市首店、华东首店、全国/大陆首店、亚洲/全球首店分别为753、26、118、12家，凭借强大的消费活力，始终是国外品牌进驻中国市场的第一站，先后举办“五五购物节·上海全球新品首发季”“全球新品首发季潮牌专场暨首届‘上海潮生活节”“首发经济引领性本土品牌新品集中发布周”“跨年迎新购物节新品全球首发”等一系列活动。2020年度首店、新品活动依然吸引了大量消费者关注，调查结果显示接近15%的消费者因新品首发季活动而慕名前来购物和消费，功能和款式新颖、引领时尚潮流是首发活动吸引消费者的主要因素，同时创新消费方式（新零售、直播购物等）也得到消费者的点赞。通过本次消费者调查也发现，媒体宣传、社交软件、直播等是消费者参与首发活动的主要渠道，未来如何通过多种方式吸引更多的消费者关注和互动参与首发活动是面临的一项重要挑战。

4 结语

通过构建首发经济活跃指数对2020年的首发经济的活跃程度进行分析，上半年活跃度较低，下半年活跃度提升。2020年数据中首发经济活跃指数相对较低的二级指标是首店存活率、首发丰富度和首店丰富度等，在今后的首发经济活动中可以重点提升这些指标数值。首发经济活跃指数也存在不足之处，首发经济活跃指数的测算年限目前还较少，故而横向对比也较少。在今后的经济发展过程中，根据首发经济的发展情况不断完善首发经济活跃指数的指标体系，才能使得首发经济更好地发展。

参考文献

[1] 刘社建.“双循环”背景下上海构建国际消费城市路径探析[J].企业经济，2021，40（1）：5-13， 2.

[2] 吕风勇.上海经济发展展望及建议[J].中国国情国力， 2021（4）：63-66.

[3] 韩永文. 2020年我国经济发展的形势与任务[J]. 债券，2020（2）：11-15.

[4] 王丹，彭颖，柴慧，等. “十四五”时期深化上海国际航运中心建设面临的挑战及对策[J]. 科学发展，2020（6）：50-55.

[5] 张宁. 上海市总部经济发展现状及其优化路径分析[J]. 产业创新研究，2019（7）：34-35.

[6] 上海市商业联合会. 首发经济评价通则： 第1部分 引领性品牌： T/SHSL01—2020[S].上海，2020.

[7] 上海市商业联合会. 首发经济评价通则： 第2部分 引领性品牌新品： T/SHSL02—2020[S].上海，2020.

[8] 上海市商业联合会. 首发经济评价通则： 第3部分 引领性品牌首店： T/SHSL03-2020[S].上海：2020.