我国原创动漫市场发展营销

张瑞芳 孙茂臻 赵博琳

摘要：从国内文化行业的整体发展现状可知，动漫产业的近年逐渐呈现上升趋势，相较于日、美、韩国，国内的动漫产业起步比较晚，发展的时间较短，是从2001年才开始逐渐萌芽。对于国产动漫的发展环境而言，形势较之别国更加严峻，受到竞争激烈的电影和影视剧市场的挤压，而且缺乏成熟的指导和牢固的基础，主要依托日、美、韩国三国的动漫发展成功经验缓慢进步。本文对当前国内原创动漫产业的不足进行分析，并提供改良意见。

关键词：原创动漫;动漫产业;发展思考

动漫产业主要依靠创新来不断进步，以动漫文化为基石，通过绘画、影像制作为表达手法，以动漫图书、影视作品、戏剧、杂志等产品为主要生产形式，将动漫角色相关的衍生作品进行生产和加工并进行营业和销售以获得利润和运营成本。近几年，中国动漫产业的发展速度直線上升，不斷有新兴的动漫企业成立，但是我国当前的动漫企业发展状况与发达国家依然有着不小的距离，存在着的一些问题阻碍了动漫产业的发展。

1.动漫产业发展的不足之处

1.1缺乏原创

缺少原创型的动漫制作人才是导致我国动漫产业发展缓慢的主要因素，就当前形势而言，国产动漫中能够被真正评为原创的作品寥寥无几，许多动漫公司只是打着“借鉴”的旗号将国内外优质原创动漫进行翻拍加工进行售卖，既影响了国内动漫行业的原创积极性，也不利与我国动漫产业的持续发展，降低了国内动漫作品的整体质量，助长了“抄袭”的歪风邪气。当前我国动漫制作人才的市场总需求量为20万人次，但是国内动漫产业中的实际专业人才仅有1万人，而且平均的学历水平过低，无法理解和学习更高层次的动画创作技术。而国内每年培养出来的高质量人才通常不选择在国内就职，而是选择了更为成熟、发展空间更大的国外动漫企业，那些质量不高的动漫人才则留在了国内。所以，尽管国家这些年一直加大动漫人才的培养力度，增设相关专业来促进人才的培养，但是国内动漫产业人才依然处于供不应求的状态。而且由于我国动漫专业的开设时间并不长，缺乏成熟的培养制度和师资力量，培养的人才通常都是属于动漫的中期制作阶段的，导致国内动漫中期制作人才供应过量，而前期、后期制作人才常年处于稀缺的紧张事态，使得我国动漫产业的原创性不够高，后期质量不理想等，动漫企业的发展也因此受限，导致国内庞大的动漫市场充斥着外来的日、美、韩国动漫作品，而国内动漫作品反响平平。

1.2企业资金匮乏

当前国内动漫公司的资金来源主要依靠国家颁发的补助和一些集资活动，但是这些资金数额较为有限，难以支撑耗资巨大的动漫制作产业。就国内动漫制作的花费水平而言，每分钟动漫的平均制作花费为15万元左右，而且动漫一般少则12集多则几十集，要想制作出一部完整的动漫，需要耗费的资金数额巨大。但是动漫的售卖价格却要相对“廉价”很多，大部分国产动漫每分钟的销售价格均为千元左右，更低的甚至每分钟只有几十元或者免费。由此可见，动漫的制作投入远远要超过其资金回收比，造成大量动漫公司出现亏损。若是这些亏损都由国家补贴和公益集资来弥补的话，明显是无法长期持续下去的，时间一长动漫公司就会面临倒闭的困境。

2.动漫产业的发展措施

2.1动漫产业提升核心竞争力

动漫产业要想持续的发展必定离不开原创，一味靠着重制国外动漫是行不通的，国内动漫产业应当加大对作品原创力度的支持和监管，推出相关的鼓励措施来促进原创作品的创作，提高动漫制作者的原创积极性。可以由政府或者是影响力度较大动漫相关组织来开展原创动漫作品比赛，从而提高动漫产业内部对原创作品的重视，以此促进形成成熟稳定的国内动漫生产链，加强国内动漫企业的创作质量和竞争力。

2.2注重动漫人才培养的多样化

要想强化动漫产业的生产质量和原创力度，必然离不开优秀的专业动漫制作人才。所以，应当完善国内动漫人才的培养制度，将动漫人才培训作为一项重要教育事业提供支持。按照国内市场需求和动漫行业的发展方向，弥补当前动漫行业内的人才空缺，并在此基础上不断提高我国动漫专业人才的技能素养。通过颁布相关政策和进行广泛宣传，提高公众对动漫产业的关注度和兴趣。

2.4动漫资金来源成熟化

在资金来源渠道上，一方面可以借鉴国外动漫产业的成功经验，在前期的动漫制作时使用政府补助和民众资助资金，后期通过售卖动漫版权、广告和动漫衍生产品来回收资金，促进动漫产业资金链的完整化，使其朝着市场化的方向运营发展。并且可以由政府出面，适当鼓励民间动漫投资，使动漫企业的资金运转更加稳定。

结束语：

目前国内的动漫产业处在上升阶段，所以要时刻警惕一些会对其发展带来不利的因素。将动漫的教学与市场相结合，培育出能够满足动画产业需求的人才。此外，在重视动漫创作的同时也不能忽视市场推广的作用，只有当企业的作品能够被更多动漫爱好者熟知和接受时，企业才有持续发展的动力和资金支柱，才能实现国产动漫的进一步发展。

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