香水广告在营销传播中如何运用互文性、象征性和多义性

朱思宇

正如CK广告副总监罗伯特·格林所说，“香水的实际用途是什么？它不能让你干净或提神。它也不能清理下水道——这是香水广告的精髓，为消费者创造一个可触摸的幻想。香水广告充满智慧，因为气味作为一种气味很难直接表达。香水广告不直接描述气味，但使用神秘的条纹或标语来表达品牌的抽象概念。图像和副本的视觉组织经过谨慎设计，以口头上支持品牌的隐性陈述（Hackley，2005）。香水广告将产品与特定场景联系起来，从而为观众创造特定的情绪和氛围，并将其应用于吸引消费者。As Cook（2001）提到香水被认为是一种自我表达和性行为。香水的魅力是无形的、不可触摸的，但它可以产生终极魅力，将人们带入各种各样的幻想世界。虽然香水本身没有情感，但观众通常会将气味与他们的情感联系起来。例如，情人的气味，童年时棉被的气味，以及大雨后夏天空气的气味。这些场景与气味结合在一起可以回忆起某些特定的情感。

大量香水广告在各种媒体上稳步增长，时装设计师定期推出新香水。因此，广告成为基本香水营销策略（Tuna and Freitas，2012）广告是围绕着我们的生活展开的。一个广告如何才能被消费者所关注和重视？这是一个值得分析的问题。本文旨在深入分析平面香水广告，并说明广告策略如何吸引客户和实现目标。同类广告的意义和效果不同表达的管道会有所不同。将识别和分析香水广告中与传播相关的所有元素。同时，将提到对明示和隐性传播的分析。……