杭州市发展动漫产业的战略分析

摘要：本文叙述了杭州市自身的经济状况和动漫产业的现状，通过对杭州市发展动漫产业进行SWOT分析，对杭州发展动漫产业提出建议及对策，为杭州发展动漫产业，打造“动漫之都”，进一步推动自身经济发展，在全国展示示范作用的战略目标提供理论支持。

关键词：动漫产业;SWOT分析;对策;行动计划

1杭州地方经济发展现状

按照经济发展规律，服务业越发达，社会经济水平越高。在2017年杭州GDP中，服务业占比达62.6%，对GDP增长的贡献率达74.4%。服务业成为杭州经济增长的第一拉动力。其次信息经济是杭州经济的主引擎，2017年，杭州信息经济增加值增长21.8%，高于GDP增速13.8个百分点，对经济增长贡献率超过50%。从2015年有了“信息经济”这个统计门类开始，杭州信息经济已经连续12个季度保持20%以上的增速。在财政收入中，税收占比高，说明经济有活力。2017年，杭州实现财政总收入2921亿元，增长14.2%;一般公共预算收入1567亿元，增长17.4%，总量在副省级城市中仅次于深圳，居第2位。然后企业利润高，才能投入再生产，形成可持续的生产循环。2017年，杭州服务业利润高速增长，增速为26.3%。规上工业企业利润稳中有升，增速为7.7%，高于上年1.0个百分点。最后创新是引领发展的第一动力，抓创新就是抓发展。2017年，杭州深入贯彻落实创新驱动战略，紧紧抓住科技创新这个牛鼻子，集聚优质创新资源，创业创新生态系统展现新气象。动漫产业的发展需要创意，可以说原创是其发展的源泉，杭州科技实力的发展是推动本市动漫企业发展的基础动力。

2杭州动漫产业发展现状

杭州的动漫产业已经逐渐发展为杭州市第三产业的支柱性力量，市场表现相当活跃，并已经形成了动漫加工、研发、制作、运营和周边产品开发的一系列产业链，慢慢的从之前的加工外国动漫到自主研发过渡，现在已经初步形成了一条动漫加工制作研发、创意制作、商业运行和衍生产品开发的上中下游产业链。其中譬如游戏经营，动漫周边等一系列衍生产品已经为动漫产业赚到了很大的利润，衍生产品的销售增长也说明了杭州动漫产业已经具备了产出能力，当然在这条产业链中也存在着很多问题。

首先，杭州动漫产业的原创性依旧不够高，众说周知，原创性是动漫产业的关键环节，动漫产业的竞争说到底就是原创能力的竞争。而动漫强国的标志就是拥有一大批市场占有率高且知名度很高的动画形象和产品，所以如果我国没有本土化民族化的动漫产品，那我国的动漫产业的发展就没有坚实的根基，更不要说日后茁壮的成长。杭州原本是以动漫产品引进加工为主，在本世纪初，也曾经出现了譬如“虹猫蓝兔”、”蓝猫”等一系列知名动漫形象，但是经过十几年的竞争到了现在，杭州原创知名的动漫品牌几乎为零。

其次，在动漫播放环节也存在很大的问题。媒体是动画片播放的的平台，通过媒体的传播，很多动漫形象才能在我们面前亮相，而动漫形象的推广和宣传也需要媒体的力量。如果有了媒体带头，动漫行业推进，整合资源，这样肯定可以推动我国动漫产业的发展。动漫产业是一个高投入的行业，前期的软件开发，设备购买成本都极高，再加上人力资源成本和后期的开发销售等成本，动漫行业是一个需要极高投入的行业。但是在我国，认为动漫是小孩子看的想法根深蒂固，国内的电视台也不认为动漫产品能带来太大的收视率，所以目前我国电视台收购的动画片价格都极低。在这样投入与回报相差极大情况下，国内大多动漫行业也就放弃了原创，改为代加工外国动漫产业，依靠廉价的劳动力来赚取收入。这样长此以往，国内的原创动漫产品必定一降再降，从动漫制作的成本也逐渐被压缩，这对于动漫这样的高投入创意产业来说，最后的结果肯定是国漫产品目前的低质量产出。

3杭州市發展动漫产业的SWOT分析

3.1杭州发展动漫产业的优势

杭州是浙江的省会，政治和经济中心，是我国较早开放的一批沿海城市，其市场运行的机制已比较健全，政府服务意识比较强，城市的区域优势已经凸显。随着现在国家对动漫产业的愈来愈重视，浙江省和杭州市对动漫行业的大力扶持，杭州的动漫产业必将会有一个更好更快的发展。

杭州的动漫产业缺乏具有重大影响力的作品。动漫创作死板，无创意。杭州动漫企业中缺乏高端人才。动漫行业的运作需要巨大的资金，而缺乏资金的支持就是另一个劣势。动漫文化不够发达。

国家对动漫行业的政策扶持。物质生活的提高让人们越来越追求精神生活。国内本土市场规模巨大。

国外动漫的竞争。群众对国漫的既成偏见。精神文化产品的替代作用。

4杭州发展动漫产业的对策

通过以上对杭州发展动漫产业的SWOT分析，接下来对杭州如何发展动漫产业提供对策。

政府继续加大对动漫产业的政策支持，为动漫产业提供更优化的服务，鼓励动漫出口。高度重视动漫文化建设，将其作为文化产业的重点推进。我国的动漫产业和国外的相比有很大的差距，这就导致国内更多企业愿意引进外来现成的动漫作品，而不是自己花精力创作属于自己的作品。集聚动漫人才。动漫产业发展的关键是人才，而当前我国急缺高端动漫人才。杭州市应该运用现有的高校资源，注重教学方式，加大艺术实践，加大对动漫人才的培养。加强对动漫产业的知识产权维护力度。在当前我国动漫行业发展不充分的条件下，单凭动漫作品本身很难盈利，主要的收入来源是衍生产品。注重原创，提高品牌意识。当前国漫产品虽然数量不少，但是原创精品不多，知名品牌更是凤毛麟角。

5结束语

动漫产业作为新世纪的朝阳产业，自身的发展对经济的发展具有重大的推动作用。十九大提出新时代的重点要放在发展的质量上，并提出了绿色GDP的概念，动漫产业作为一种创意产业，其发展不会带来对自然环境的负面影响，有利于建设资源节约型和环境友好型社会。同时动漫产业作为第三产业的一种形式，其发展还能促进杭州产业结构的优化和调整，对经济的推动作用更永续。

动漫有着漫画、动画、游戏、图书等各种有趣的形式，发展动漫产业可以丰富人民的精神文化生活，提升人民的精神文化素养。最近，我国也提出了要文化强国，大力发展文化产业。动漫产业作为文化产业的一种，大力推进动漫产业发展，一方面响应了国家建设文化强国的号召，另一方面也有利于推动浙江建设文化大省，进而提升浙江省的影响力和竞争力。

参考文献

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作者简介

关路，（1995.10——），男，汉族，河南人，云南财经大学经济学院硕士研究生研究方向：收入差距