宠物品牌构建及发展

董岩 王颖 杨馥清

摘要：得益于创新思维在各行各业的应用，传统消费理念升级，新型消费不断涌现，为了满足消费者精神需求与个性化需求，商业策略大多数以他们为中心，并且在各行各业各环节中已有所体现。伴随宠物市场的细分，宠物消费市场在未来将不断扩张，开始为满足精神需求而变得多元化。因宠物的地位在人们心中越来越重要，从而使宠物市场的消费不断增长，这也为宠物行业规模的增长提供了强大支撑。本文将通过对“狸奴舍”宠物共享空间的品牌创建为例，介绍其品牌基本情况、运营模式及发展，并在不断的探索中打磨自身品牌。

关键词：品牌建设;市场前景;共享空间

一、行业及市场前景

在20世纪90年代，中国宠物行业得以兴起，养宠政策逐步放宽，并且随着欧美宠物行业品牌进入中国市场，掀起了我国的养宠潮流，在当时仍处在萌芽期。如今，我国养宠数量增长迅速，宠物在进入人们生活的同时，也开启了萌宠经济，从而使与宠物相关的行业得以发展。

据国产经新闻报记者调查显示，中国宠物市场开启了高速发展的阶段，与宠物相关的服务产业也慢慢形成一条完善的产业链，国内宠物行业市场规模正成几何式增长，宠物饲养量急剧攀升，宠物消费金额增长喜人。中国宠物经济的崛起，使与宠物相关的各行各业迎来了新的发展机会，庞大的宠物服务消费需求，也使宠物用品成为除宠物食品外中国消费品中增长最快的行业之一。……