电视剧《延禧攻略》的文化输出策略

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70 集电视连续剧《延禧攻略》是由东阳欢娱影视文化有限公司出品、发行的一部大型清宫戏。自2018 年7 月19 日在爱奇艺视频平台独家播放以来，不到一个月就获得了百亿的点击量，并且在美国、越南等国家同步播送，成为2018 年暑期档影响力最大的网播剧。《延禧攻略》的热播瞬间成了一个新的文化现象，网络语言、民族语言与方言古语，成为其文化输出的三种重要策略。

一、网播模式下兴起的新型文化现象

作为2018 年的热门清宫剧，《延禧攻略》并没有选择在卫视播出，而是选择在网络视频平台放送，是网播剧中少有的大制作、高成本作品。自2018 年国家广电总局公布“限古令”①以来，大批积压未播的古装连续剧只能选择在视频平台播出，由电视剧降级为网播剧，例如《九州·海上牧云记》《甄传》的续集《如懿传》等。大量高品质的电视剧由台转网，各大视频平台的点击率也水涨船高，会员充值、广告营销卖得风生水起，在短短两三年内就实现了由无盈利向大平台的转化，现已成为能与传统卫视抗衡的视频媒介。

《延禧攻略》正是看准了视频平台的极大发展潜力，摒弃了以往大剧卫视、网络双管齐下的播出模式，孤注一掷地选择在爱奇艺视频独播，看似自降身价，实则投放精准。从《延禧攻略》的播放速度来看，起初定为每周更新8 集，后由于越南版视频资源外泄，导致国内收视分流，片方随即改为每周更新12 集，在极大程度上维护了版权。……