秦皇岛市农产品电商发展存在的问题及对策

王佳琳 郭新月 邢鑫鑫 徐祇坤

（河北科技师范学院，河北秦皇岛 066000）

随着我国农村电子商务的不断发展与成长，农村电商已成为了农业产业发展、农民致富的新平台。近年来，秦皇岛市一直在积极探索农村电商行业发展路径，充分发挥了密切联系农民和在农村点多面广的优势，构建了“运营中心+仓储物流+村级服务站”的运营模式，建立了覆盖本地农村的运营网络。2016 年，秦皇岛市47 个未拆迁的行政村已全部完成农村电子商务服务站的建设，实现了农村电子商务全覆盖，秦皇岛市青龙满族自治县成为2020 年电子商务进农村综合示范县之一[1]。虽然秦皇岛市在农村电商方面取得了显著成效，但在发展过程中仍存在人才缺乏、基础设施建设薄弱、品种单一、效益不佳与标准化程度低及品牌建设程度低等问题，制约了秦皇岛市农村电商的可持续发展。

1 秦皇岛市农产品电商发展存在的问题

1.1 缺乏专业的电子商务人才 农产品电子商务的开展不仅需要农户熟练掌握电商平台的操作流程，而且还要农户具备专业的计算机网络知识、信息收集整合能力、网站管理能力及丰富的网络营销推广经验。但目前秦皇岛市的电商农户大多并不具备相应的素质和技能，计算机水平、网络营销水平和资源利用水平均较低。开展电商销售相配套的摄影、文案、网店美工、短视频制作等传统电商和懂直播带货、会短视频制作、优质内容输出的新电商运营人才缺口较大[2]。……