定襄县辣椒产业创新营销模式初探

崔小龙

（定襄县受禄乡政府，山西 忻州 035412）

定襄县隶属我国中西部地区，受地域影响，一直以来经济比较落后。近年来为了促进当地经济发展，县委县政府以地方资源为根本，立足于地方特色，积极拓展当地特色农业——辣椒产业，此举不仅促进了当地经济的发展，而且带动了与辣椒生产、加工一系列相关产业的发展。但是，随着我国信息技术的快速发展与广泛应用，电子商务行业快速发展，给定襄县辣椒产业传统的销售模式带来巨大的冲击和挑战，尤其是在今年新冠肺炎疫情的影响下，定襄辣椒产业传统的销售模式已经难以适应市场需求，在一定程度上制约了辣椒产业的发展，因此在当前创新销售推广模式，借助信息技术，拓宽销售渠道，迫在眉睫，势在必行。

1 定襄辣椒产业推广销售方式现状

1.1 营销理念落后

虽然近年来我国一直在积极推进农村经济建设，在农村技术与农业基础设施方面也有了较大的提升，但是受传统营销理念的影响，加上农户信息化水平整体素质低，当地农产品营销与推广认为网络营销不靠谱，平台直播“不正经”，因此，不论是个体农户还是大的产品批发商仍以传统的营销方式为主。

1.2 销售模式落后

受传统农村经济发展理念的影响，现阶段定襄地区的辣椒销售还以传统的个人零售或者卖给固定的批发商为主，客源有限且难以形成一定的产业链，辣椒加工业不仅种类有限且无法形成规模化的生产，这样的销售模式无法适应现阶段市场发展，难以带动当地农业经济。……