扁平化风格插画在安岳柠檬水果茶包装设计中的应用

李娟

（重庆师范大学，重庆 401331）

前言

在生活水平日益增长的今天，人们对品牌文化的需求不断上升，消费者对个性化包装的审美标准也提高了很多。现如今的中国在包装市场方面还没有形成一个统一的标准，所以将地方文化融入包装设计中尤为重要，这样不仅能有效避免设计的雷同情况，同时也可以提高地方性特产的宣传力度和范围[1]。

安岳这座县城有着悠久的历史和源远流长的文化底蕴，一提起安岳，大家就会想起安岳柠檬。有句话叫：中国柠檬看四川，四川柠檬看安岳[2]，就是在这样的一片土壤之上孕育了特别的安岳柠檬文化，安岳也被称为“柠檬之乡”[2]。虽然安岳柠檬产业链发展得很好，但遗憾的是市场上至今未能出现一种较为突出的品牌包装，既能代表地方特色又能使人过目不忘。

“柠檬水果茶”的包装设计，不仅要向消费者传达商品的品质与特点，在某种程度上也能引导消费者。在“柠檬水果茶”的包装设计中使用扁平插画风格，合理构图且突出重点，让消费者在已知柠檬功效的基础上对新颖的包装眼前一亮，产生购买的欲望。

1 简述扁平化风格插画

1.1 扁平化风格插画的概念

随着经济的发展与进步，当代信息技术的飞速发展和电子产品的优化升级，近几年来，扁平化风格逐渐走进大众的视野并占据焦点，它是在艺术家不断的尝试、经历之后发展起来的[3]。最初的瑞士平面设计风格、包豪斯、荷兰“风格派”都对扁平化设计的形成带来不同程度的影响，对于瑞士平面风格来说极简主义是关键，通过简单的文字或者图形甚至颜色来吸引人们，从而跟其他产品区别开[3]。……