基于传统文化要素的现代快销包装设计研究

胡宇琪 张浩 徐涵 黄玲

摘 要：随着社会经济的发展和人民生活节奏的提高，快速消费品应运而生。相对于耐用消费品来说，快消品是一个独特的、相对完整和富有特征的产品类别。它需要对当下市场的潮流趋势有非常敏锐的把握和预测，同时又要根据消费者的心理需求来不断推陈出新。面对这样的需求，生产厂家必须要调整自己的营销策略，尝试使用全新的创意设计和包装材料，赋予商品全新的面孔来重新吸引消费者的注意。本文就包装设计中的传统文化应用进行深入的分析与探究。

关键词：传统文化要素;包装设计;快销品

一、传统文化要素的作用

传统文化与传统艺术中，有着各种各样的形态与造型，传统文化造型的独特性一直都带给我们的是一种非常良好的视觉享受，将传统文化的民间造型和现代包装设计完美地融合在一起，使得我国的传统文化在现代的包装艺术中重新散发了传统文化的光彩，也找到了全新的归属感。让习惯了现代生活节奏的人们，感受到了传统的民间温暖，感受到了传统文化的祥和气息。

二、现代快销品的特点

快速消费品与其它类型的消费品相比，购买决策和购买过程有着明显差别。快速消费品属于冲动性购买产品，产品的外观包装、广告、促销、价格等对销售起着重要作用。因此，快速消费品营销有三个基本特点，即：

（1）便利性：消费者可以习惯性的就近购买;（2）视觉化产品：消费者在购买时很容易受到卖场气氛的影响;（3）品牌忠诚度不高：消费者很容易在同类产品中转换不同的品牌。……