跨文化传播视域下茶文化国际影响力的提升策略

（齐齐哈尔大学公共外语教研部，黑龙江 齐齐哈尔 161006）

1 茶文化跨文化传播中需要注意的问题

在开展茶文化跨文化传播工作的过程中，传播主体需要注意的问题主要体现在以下几个方面：首先，茶文化的跨文化传播工作不可避免的需要面临“文化折扣”问题。这一问题的产生源自于中外文化差异，体现为茶文化对国外社会大众所具有的吸引力相对较低，国外社会大众对茶文化的理解难度相对较高等；其次，茶文化的跨文化传播工作需要以传播主体具备较强的文化自信为前提。传播主体对我国茶文化的全面认知与高度认同，是传播主体能够理直气壮的开展茶文化跨文化传播工作的关键，同时也是茶文化跨文化传播工作成效得以提升的重要保障；再次，茶文化跨文化传播主体需要对茶文化在国际社会中的影响力作为客观认知。我国茶文化对世界茶文化的形成与发展都产生着深刻影响，在开展茶文化跨文化传播工作的过程中，传播主体既不能妄自菲薄，也不能盲目乐观，而应当清醒的认识到茶文化跨文化传播工作现状、问题以及发展方向；最后，茶文化跨文化传播主体需要在传播工作中做到突出重点、有所取舍。我国茶文化虽然具有悠久的发展历史且呈现出了博大精深的特点，但是也具有良莠不齐、精华与糟粕并存的特征，为此，传播主题需要重视对茶文化进行优选，选择能够反映茶文化人文底蕴的内容、具备时代价值的内容作为传播重点，从而推进国际社会大众对茶文化产生更高的认同感。……