现代漆器品牌研发与策略探析

何欢，任健

（电子科技大学成都学院，四川 成都 611731）

近年来，国家政府出台了一系列关于非物质文化遗产保护与振兴的政策。2012 年，文化部印发《关于加强非物质文化遗产生产性保护的指导意见》，在该意见中提出了借助生产、流通、销售手段，将非物质文化遗产及其资源转化为文化产品的保护方式[1]；2017 年，文化部、工信部、财政部联合印发《中国传统工艺振兴计划》。在一系列政策的扶持与影响下，发扬与振兴中国传统漆工艺就有了得天独厚的条件，抓住时代机遇，振兴现代漆器的发展。

品牌的目的主要是用于辨认某销售产品的产品属性和产品服务，使之与其他竞争对手的产品区分开来，当人们熟知某一品牌后，瞬间能够唤起消费者对该品牌的品牌印象，例如品牌文化、品牌logo、产品类别、产品质量、产品价格、产品风格以及服务等等，随着与该品牌的深入接触，品牌形象就越深刻，对于消费者是否决定购买该产品起到了决定性的作用。

1 现代漆器品牌研究现状

从中国漆艺发展现状来看，当代漆艺家们更加注重个性的精神表达，更加注重作品外观的欣赏性，而忽略了产品的实用性、品牌性。近几年新起的一个做原创家具的品牌“平仄”，这是一家做新中式家具的品牌，开创者傅军民用三个词描述了平仄的气韵——中式、新、简约。首先，平仄是中式家居品牌，这个“中式”不是通过统计运用了多少中式设计元素得到的，而是家具整体风格给人的感觉；其次，平仄是新中式家具，这个“新”也不是通过统计有多少时尚元素得到的，而是看家具的功能、审美与当代人文的融合度；……