新时代背景下佛山城市印象插画设计及应用研究*

文/冯烨 张晟轩 冯榕灿（广东舞蹈戏剧职业学院）

一、佛山城市印象插画设计研究概述

（一）“魅力佛山”——城市形象硬实力

佛山地处珠江三角洲腹地，毗邻港澳，与广州共同构成“广佛都市圈”，既是“粤港澳大湾区”“珠江——西江经济带”的重要组成部分，更是粤港澳大湾区建设“极点带动”的三个极点之一的“广州——佛山”的重要城市，还是国家公共文化服务体系示范区[1]。

佛山不仅拥有传统岭南水乡特色的自然环境，同时也积极打造现代化城市形象，如：三山——千灯湖、佛山新城、岭南新天地等片区，富有设计感的高楼大厦镶嵌在淳朴优美的岭南水乡形成了极具魅力的城市风景线。

（二）“文化佛山”——城市形象软实力

作为广府文化、岭南文化的发源地、兴盛地、传承地，佛山正积极推进建设高质量文化导向型名城，深入培育文化和旅游IP，着力塑造个性化城市文化品牌，将文化作为提升城市吸引力、竞争力、影响力的核心要素，通过挖掘广府文化特色，不断提升城市辨识度，从而不断提升城市佛山文化软实力。

（三）“美丽佛山”——城市形象传播力

在数字信息技术发展迅猛的今天，应用数码图像传播推广城市形象已成为一种可能。插画设计作为视觉传达的重要表现形式，具有直观性、灵活性、趣味性、艺术性等特点，借助插画设计的语言诠释佛山城市印象、推广佛山地域文化是十分必要的尝试。

二、扁平化风格插画设计及应用

最早的扁平风格设计，起源于一种名为“瑞士风格”的装饰设计[2]。……