关于日用器皿的品牌设计形象的对比研究

江子唯

第一章 设计形象概述

设计形象，包括了公司形象、品牌形象、视觉形象、产品形象、外观形象、理念形象、个人形象、团队形象、项目形象、无形象。形象有重复性、多元化的特点，也有预料与惊喜，印象与记忆，相信与怀疑，信任与不信任，小心谨慎与粗心大意、区别与清晰，生长与发展。以上这些特点，我们常常使用感官来感受信形象的表达和形象传递出的信息，我们的感知包括视觉表达、听觉表达、触觉表达、嗅觉表达和味觉表达，其中通过视觉表达来感知颜色、图像和动作等，通过听觉形象来感知声音和噪音等，通过触觉表达来感知温度、重量等，通过嗅觉表达来感知气味等，通过味觉表达来感知香味等。

设计形象，Design Identity,从词考上解释，Identity，1.身份；2.个性，特性；3.同一性；4.同一人，同一物。Design Identity,1.设计创造的身份；2.有个性、特性的；3.保持同一性、一致性；4.为同一人或同一物设计的。从这些描述的关键词可以总结概括为“系统性设计”，如何理解“系统性设计”，我们可以从“家族化产品”（Family Product）来阐述，“家族化产品”指有鲜明DNA特征的产品，高度的统一了公司形象、产品形象、品牌形象、理念形象等，使产品具有一些独特的高度统一的特征，代表了强烈鲜明的品牌设计形象，这是系统化设计的结果，也是系统化设计的方法。因此，我们将“设计形象”定义为系统化设计方法，特指经由系统设计所创造，能对个人、品牌或机构进行清晰识别的各类物品的统一特征。例如佳能单反相机的机身和镜头设计，都保持了品牌产品的系统设计形象，搭配起来整体统一。……