古瓷窑陶瓷文旅品牌创新路径的研究探讨*

张志忠 姚 颖

(邢台学院 河北 邢台 054001)

将古瓷窑从传承、研究和营销等领域进行规划，解决当前陶瓷品牌所面临的各种问题，力求探讨出一条以陶瓷文化服务与社会需求并赢得经济效益和社会效益的新型产业道路，构建与当代社会发展需求相关的创新陶瓷文旅品牌的发展路径。

1 陶瓷文旅产品的多元开发

根据中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》中提出：“各级党委和政府要从坚定文化自信、坚持和发展中国特色社会主义、实现中华民族伟大复兴的高度，切实把中华优秀传统文化传承发展工作摆上重要日程。”的指示精神。当代文旅品牌的多元化发展路径，可通过筹划陶瓷文旅产品生产、陶瓷文化研学活动、陶瓷技艺手工体验，以及陶瓷文旅的项目推广等模式，来促进陶瓷文化品牌的有力发展。

1.1 陶瓷产品设计及陶瓷企业创建

20世纪80年代，各级政府投入大量的人力和物力用于古瓷窑技艺恢复，并协助古瓷窑培养了一批技艺传承人，先后开展了对古代技艺恢复和研究工作，将原料的配制、成型、烧成装饰等传统制瓷工艺进行传承和恢复。

陶瓷技艺文化是活态的，以产品的形式存在于人们的生活中，陶瓷文化与旅游产业融合下的陶瓷文创产品，是创新发展理念的产物。融合旅游、陶瓷技艺，文创等多元素的产品，伴随绿水青山带来的旅游产业巨大的市场，成立陶瓷创意产品的平台，让更多“创意+创新”的艺术化陶瓷文旅产品，走出古瓷窑，走进百姓的生活。……