科技期刊微信推文的策划及主题设计

张冯娟

(湖北华中建筑杂志有限责任公司，湖北 武汉 430071)

《中国新媒体发展报告(2020)》及其分报告《2019年中国网民新闻阅读习惯变化的量化研究》基于3万人的问卷调查，得出结论:以互联网等信息技术为依托的新媒体发展迅猛,“互联网+媒体”模式已成为了当下人们获取信息和传播信息的最常用渠道。面对受众需求和阅读习惯的变化，期刊编辑需要面对数字时代期刊发展的现实需求，提升自我价值，加强新媒体素养水平，成为期刊数字化升级的核心助力。在从传统媒体转变为新媒体编辑的过程中，本人在微信选题策划和制作方面积累了一些心得，现以“华中建筑”微信公众号为例通过具体微信推文的分享，希望给其他新媒体编辑的人员提供一些启示。

1.“标题党”：增加微信号阅读量的法宝。阅读量代表着关注度，新媒体必须做出别具特色的东西，才能推动公众号的长久发展，吸引受众的浏览兴趣。因此，要不断地进行创新，融入更多的内容，在内容上进行完善。如果对微信推文给予一个吸引眼球的“标题”，那么推文的点击率相对会比较高。当然，编辑需要避免哗众取宠的低俗标题。

2.多种新媒体元素嵌入。在微信信息生产中，适量加入语音、微视频、动图、背景音乐等新媒体元素可以有效提升微信内容的可读性，使信息呈现的形式更加多样化。编辑可以从抖音、火山小视频、快手短视频、小红书等平台中寻找一些有效视频或者行文思路，来拓宽微信推文的趣味性。……