主流媒体短视频新闻视听策略研究

摘要：媒体融合为短视频行业的发展提供了契机，也促使各主流媒体开始走上改革创新之路。人民日报等主流媒体纷纷入驻抖音平台，逐渐适应短视频内容的生产特点，探索出以UGC为素材、PGC为主导的短视频新闻传播形态。人民日报抖音号以碎片化的视听表达、情感化的叙事策略，在15秒内为人们讲述中国故事、传递中国文化，同时充分发挥出主流媒体在移动社交平台上的影响力和宣传力。

关键词：人民日报；短视频新闻；抖音；视听表达；叙事策略

中图分类号：G220.7 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）19-0032-03

随着网络技术的发展和移动终端的普及，我国网民数量不断增长，网民对于媒体产品、内容等的需求更加多样化，移动短视频平台应运而生。截至2021年6月，我国短视频用户规模为8.88亿，较2020年12月增长1440万，占网民整体的87.8%；网络新闻用户规模达7.60亿，较2020年12月增长1712万，占网民整体的75.2%[1]。由此可见，作为公共表达新渠道的移动短视频正改变着人们的社交形式和获取信息的方式。面对短视频这位不速之客，以报纸、电视作为主阵地的各主流媒体纷纷转型，主动适应短视频平民化、碎片化、社交化的媒介模式与受众接收习惯，开启短视频新闻传播新模式，加快主流媒体与移动短视频的融合进程。

一、主流媒体与移动短视频的融合创新

短视频平台发展初期的内容大多以过分娱乐化的视频为主，内容相对稀缺，内容质量良莠不齐。为拓宽传播渠道、满足用户多元化需求，短视频平台急需转型，这也与媒体融合的改革目标不谋而合。……