融媒体时代地方台传统文化类节目发展之路探讨

摘要：融媒体时代，传统媒体与网络媒体高度融合，利益共享，促使文化类节目内容及形式优化升级、传播渠道增加、传播方式改变、与受众互动模式转变。然而，地方台传统文化类节目因其题材选择、制作方式及体制机制、传播理念等因素的约束，在适应传媒新风向上存在着较大的难度。本文以河南广播电视台“中国节日”系列文化节目为例，分析传统文化类节目的发展困境、探索情况，探讨融媒体时代地方台传统文化类节目的发展路径，为传统文化类节目的转型提供参考。

关键词：融媒体；文化类节目；地方台；节目改革

中图分类号：G222.3 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）19-0173-03

广播、电视作为传媒的主要力量在传承传统文化上地位显著。然而，科技的高速发展、4G的普及与5G的加速推进使得融媒体发展成为主流，网络媒介犹如雨后春笋般迅速崛起，如微信、微博、抖音、快手等网络媒介依托大数据的更新、人性化的服务策略迅速占领市场，致使地方台传统文化类节目视听率逐步下降，影响力日趋式微。同时，节目模式也逐渐程式化，难以创新，若不及时采取策略，不仅会影响自身发展，也会失去作为文化传承重要宣传平台的应有价值。2021年以来，河南广播电视台依托“中国节日”系列文化节目迅速火遍全网，圈粉无数，其蒙太奇似的叙事方式、科技感与传统审美性并存的表达形式、年轻化、娱乐化的艺术语言与形象以及全新的主持风格给观众带来了极强的代入感和审美享受，该节目在内容、形式、语言、渠道和技术等多方面进行的全新的尝试与探索，对于打造新时代精品文化类节目、传播主流文化都有着较强的启示性与借鉴意义。……