融媒体背景下媒介经营融合转型探析

摘要：在各种新兴媒体多重围攻下，传统媒体的生存空间被进一步挤压。面对这一局面，传统媒体必须集中资源，转变思维，赶上媒体融合浪潮，构建多元新媒体中心格局，提高生存能力。就融媒体如何增强自我“造血”功能，重报都市传媒媒介营销事业部探索出一条切实可行之路。本文对其进行研究分析，以期为业界提供思路。

关键词：融媒体；媒介经营；融合转型

中图分类号：G229.2 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）19-0233-03

一、传统媒体日渐式微，亟待深度融合发展

随着互联网尤其是移动互联网的普及，新媒体异军突起，彻底改变了信息传播方式，改变了人们的阅读习惯。传统媒体逐渐被人们抛弃，经营模式被市场和客户无情抛弃，业务量急剧萎缩，生存压力剧增，活下去成为传统媒体面临的严酷现实。

融媒体时代，媒体之间的竞争正在从产业价值链的个体对抗（零和博弈）向价值网络的群体竞争（协同效应）转变。互联网对传统媒体的商业模式的冲击和颠覆性变革，体现为传统媒体对新闻信息传播的垄断地位被新媒体的快速崛起打破，这也是传统媒体面临生存危机的内因[1]。

在这样的背景下，以习近平同志为核心的党中央作出了推动传统媒体和新兴媒体融合发展的战略部署。自2014年中央深改组会议审议通过《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》到2020年中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》，我国媒体融合的步伐日渐加快。……