对文化人类学视域下服装设计语言的探讨

卢海英

（衡水学院，河北 衡水 053000）

0 引言

文化人类学，是对社会成员的意识形态和行为法则等进行深入分析，结合不同时期的文化，解释社会与人类的关系。服装设计领域的发展与创新，应从文化人类学的视域中获得新思路与新设想。注重多样化、多维度的展现与传播服装设计语言，在发挥服装使用功能的同时，能借助文化进行赋能和赋魅。业内人士应对服装设计语言的展现与表达形成新的视角，即从文化人类学视域出发，对服装设计、设计师的理念传达等进行探讨。

1 文化人类学视域下服装设计语言分析的主要观点

1.1 服装设计中需巧妙体现文化意蕴

人类文化学的研究重点，是人类个体与文化关系与发展。以文化为核心，对人类的感知、精神追求等进行全面、立体化的分析。而在文化人类学视域下，对服装设计语言进行分析的过程中，应在艺术表达、情感传达、人类信仰、生活习惯与习俗等方面建立联系。设计人员应在服装设计中赋予使命感地展现文化意蕴，使大众能从服装中感受到美好的体验和感受，并对优秀的传统文化产生高度的认同感[1]。

1.2 进一步提升文化在视觉语言传达领域的地位

服装设计语言是视觉语言传达领域中的重要构成要素，对大众的基本生活、精神需求和物质需求等方面的满足，具有十分重要的催化作用。以服装为载体所传达的视觉符号，既是设计师的价值观体现，也是大众审美和文化品质的映照。文化人类学视域下，相关领域应注重进一步提升文化在视觉语言传达领域中的地位，不单一强调视觉冲击，应基于优质的文化使人与人之间在情感和文化认知上产生同频共振[2]。

1.3 以多元的文化为素材丰富服装设计语言体系

服装设计语言的传达，应具有一定的引领性。设计人员在运用现代艺术设计理念的过程中，应能以多元的文化为素材，对服装设计语言体系进行丰富与延伸。如将传统的水墨画、中国美术文化和茶文化元素等，科学地融入服装设计中。利用不同的文化元素，诉说不同的历史故事。在传播服装品牌文化的同时，助力我国优秀传统文化的发展与传承。

2 文化人类学视域下服装设计语言美的体现

2.1 服装质地与材质之美

服装的材质之美，体现在或舒适、或顺滑的衣物的纹理中，是基于人的五感多维度的感知与享受。消费者可通过观看、触摸等行为感受服装设计中材质的美感，并促使他们对衣物或服装设计师产生不同程度的好感，以及激发进一步探究的意识或欲望。服装设计语言美的体现，是基于可看可穿可触摸的衣物直接感受到的。如服装市场中广受人们喜爱的棉、麻、丝绸、皮和纱等，都是服装设计语言美的不同展现的载体。基于设计师的创意和设想，可为不同质地的服装赋魅，使人们切实感受到其中蕴含的朴实、华丽和舒适等感受，依托各具神韵的服饰为大众提供良好的美学体验[3]。

2.2 服装设计色彩之美

从人类的感知来看，色彩具有极强的视觉冲击，是能快速传播与触达的服装设计语言。色彩作为独特的语言，可借助光照映射到人们的视域中，进而产生不同的视觉效果。服装设计中，设计人员大多都会在色彩的选择与运用上进行更多的思考。设计师结合服装的整体设计理念与市场定位，会尽可能地运用色彩语言传达文化和创意想法。如明暗不同的色调，会引发受众产生不同的情绪波动。色彩艳丽的服装，传达的是热烈、希望、活跃、大胆和挑战等理念；而暗色系的色彩，表达的是稳重、大方、成熟与神秘。设计人员赋予服装的不同色彩，都是传达理念与文化的特殊语言[4]。

2.3 服装设计的形制之美

对文化人类学视域下的服装设计语言进行分析的过程中，应对外在直观体现的“形”和隐藏于内的“神”进行多维度的探究。服装设计的形制之美，是表达设计师情感或灵感的独特语言。如对点、线、面等设计要素进行不同的分解与组合，形成具有设计美学的服装样式。设计人员根据定位方式，有层次感地体现服装设计理念。具体来说，服装设计的形制，更多是在结构与功能上进行变化与完善。如人们熟知的连体裤、上衣、裤子或连衣裙等，都有着不同的形制之美，传达的是设计师不同的设计观点与立场[5]。

3 文化人类学视域下服装设计语言的表达

3.1 设计者的创意思想表达

服装设计语言表达的是设计师的创意思想，甚至是他们价值观和文化观的展现。如具有民族文化情结的设计师，会在服装设计中巧妙地融入传统文化元素。同时，设计师若对身体肥胖或偏瘦消费群体有特殊情感，会在服装的裁剪、选料和尺码设计等方面产生更多的思考与创意。从这个层面来讲，大众可从服装的款式和市场定位上，获取与感受设计师的理念与思想。此时，服装成为设计师表达自我观念、创意和价值观的语言，并与大众在各个层面建立沟通关系。设计理念和创意想法，都是生成不同款式、不同样式服装的灵感。设计师利用专业技能将虚拟化的创意或灵感进行实体化，基于不用的语言符号作用在可触摸、可看见的服装上。而大众可通过服装设计了解设计师的创意设想，在信息流通和反馈的过程中，实现设计师与受众的语言交流与表达。

3.2 大众情感的共同表达

关于文化人类学视域下服装设计语言的研究，相关人员需切实认识到语言传播的意义与价值。在以服装为载体传达各种信息的过程中，应关注人的情感体验与精神需求。设计人员对服装的剪裁、材质和颜色等产生新构想的过程中，应注重凸显服装设计情感元素。无论是服装上的一个装饰，还是根据既定人群身材在形制上的设计，都是服装设计的语言表达。即消费者在试穿或购买衣物时，会对精神载体产生直接反应，并表达自身的观点与态度。如消费者对衣服材质的舒适度、展示身材的效果和整体传达的美感等，会基于具体的衣物表达出不同的情感。

反之，服装设计语言与大众需求产生高度契合性后，会达到良好的传播效果。消费者感受到设计师赋予衣服的情感后，更易于产生积极的消费行为和回购动机。而消费者对服装感知的全程中，会自然地表露他们的情绪与情感，即喜欢、无感和不喜欢。服装与人们生活具有密不可分的关联，设计师需切实从文化人类学视域出发，对服装设计语言的表达注入更多的情感要素，以此驱动人们对衣物产生积极的认知与感知。且利用可引发大众共情的服装设计语言，更好地传达正确的价值观和文化观，引领大众产生积极的文化思潮。

3.3 服装设计隐含文化价值表达

服装品牌效应和品牌文化的传递，通常都是借助服装设计语言的不同表达实现的。作为品牌的核心，服装设计语言内在气韵的外显程度至关重要。服装设计中隐含的文化价值，是品牌的内在气质与外在的价值骨架。缺乏文化底蕴的服装设计，只能基于客体的结构和颜色引人注意，达到的是视觉层面的刺激目的。蕴含深刻文化内涵的服装设计，更易于架构消费者与设计者思想沟通的纽带与桥梁。文化成为传达服装设计理念和精神意境的载体，促使服装产品产生更强有力的市场活力。而商品在市场中产生极大的流通性时，才能不断提升品牌效益。

基于具有知识内涵的品牌文化，可为产品和服务赋予魅力。服装设计语言在文化价值上的表达，更易于展现消费者或普通大众的审美情趣、物质追求和精神享受。因此，设计人员需要注重丰富服装设计的语言体系，基于我国博大精深的传播文化，能以服装为载体传达更具有文化价值的信息。文化人类学视域下，应注重体现服装设计语言的文化气质与精神气韵，使人们基于客观事物产生更多的文化创意与联想。

4 结语

文化人类学视域下，人们需对服装设计语言进行全面的研究。既要从既定的文化体系中产生新的服装设计灵感，又应利用不同的视觉符号和语言，表达设计师和大众的情感及价值取向。同时，设计人员应将传统文化和服装设计进行科学的融合，在不断丰富服装设计语言体系的同时，为大众提供更多的美学体验和文化体验。在基于新潮和丰富的服装设计语言，更好地表达设计师的设计理念和品牌文化的过程中，能助力我国优秀传统文化的传播渠道获得不断的拓展。