城市台的电视品牌化之路

舒佳淋

【摘要】当下网络媒体、自媒体、移动媒体等平台的不断涌现，促进了媒体融合的加快发展，打造新型媒体生态格局。此等环境下，传统城市台面临着新的机遇与挑战，特别是一些地方广播电视台，不仅受制于文化政策、经济因素以及技术方面的影响，同时面临着观众数量持续锐减的困境。因此，城市电视台若想在一种媒体中彰显特色，吸引更多流量与观众，则应该加强有效改革，建设电视品牌化道路。

【关键词】城市台;电视品牌化;广播

中图分类号：TN94                    文献标识码：A                    DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.22.049

在当下的电视行业中，融媒体不断发展，使得各种电视资源演变为普遍常见的资源。电视媒体在这种情况下，亟待加强创新改革，尤其是地方城市台，更应该树立起独特的品牌意识，创建更富有文化气息的品牌栏目，提升自身的竞争力。在当下社会环境中，谋求长远发展的道路。然而，就当下潮州市广播电视台发展现状来说，仍然存在着一些不足之处，比如电视品牌同质化严重，缺乏自身特色，观众流量少等。所以，潮州市广播电视台要打造“看家本领”，建立更富有当地特色与人文色彩的品牌栏目，致力于打造为百姓喜闻乐见的电视台电视节目，丰富人们的业余生活。

1. 潮州市广播电视台竞争环境的利弊分析

1.1 当下潮州市广播电视台面临的困境

一是央视、省级卫视冲击潮州本土市场。在对一个电视媒体市场而言，是否能够吸引到更多的观众，接收更多广告，主要取决于电视信号的覆盖到达范围。在这方面，中央电视台凭借自身的权威性与国家级地位，实现了电视信号的全国覆盖。而省级电视台可以增加大量的资金投入，能够覆盖到更广的传播范围。这种情况严重冲击了城市电视台的发展与竞争。潮州电视台不仅面临着央视的压力，同时需要面对本土省份的信号与规模领先地位的压力。二是新兴媒体抢夺更多年轻观众。互联网的迅速普及，诸如抖音、快手等相关短视频抢得了大部分的年轻受众，严重冲击着传统电视广播媒体的底线。新媒体本身内容新颖，传播效率更高，因此深受一些年轻、有文化观众群体的欢迎，比如新浪，网易等相关网络平台使用便捷，性能丰富，这些因素使潮州广播电视台丧失一部分受众。三是潮州市传统电视媒体经济发展不足，缺少广告客户量与广告种类，难以吸引更多中小企业广告投资商，导致电视台运营效果不佳。

1.2 当前潮州市广播电视台面临的优势

一是市民文化的发展，为潮州市广播电视台品牌化经营创造了新的机遇。当下，潮州市市民文化异常丰富，能够充分反应出市民的行为与价值观念，覆盖了物质文明、精神文明多个层面，如潮州人民的对文化产品的消费习惯、审美喜好等。潮州市本身具有一定的区域文化，因此在一些自制节目内容与表达内涵、经营品牌等方面，具有一定的本土化优势，所以电视台要善于挖掘市民文化。其次，广告主数量多，支持品牌化经营。这几年，潮州地区的媒体市场不断发展，一些中小型企业为了实施经营战略，开始拓展市场，创新传统媒体广告经营模式，潮州广播电视台在当地具有高度的影响力、公信力，能够吸引到更多的广告主合作，为潮州广播电视台发展提供动力源泉。三是节目创新与主持人促进了品牌的经营，为潮州广播电视台汲取力量。四是虽然与省级电视台仍然存在一定的差距，但是一些有名的节目仍然享有好评。比如《天天好生活》便是从百姓的立场思考问题，保持着较高的收视率与市场份额，这也为实现城市台品牌化经营提供了一定的条件。

2. 潮州市城市电视台品牌化道路的基本要素

2.1 城市台树立品牌

地方城市台本身作为一个大品牌，其中包含诸多组成部分，比如节目频道、节目栏目、节目活动、节目主持人、节目团队等，综合性较强，是一种无形资产。城市台树立品牌价值取决于子品牌的各种要素组合，同时这些组合也对城市品牌产生一定的反作用。可以说，城市电视台在优化不同品牌要素的过程中，应该注重城市台品牌的综合性，凸显城市品牌的整体影响力。

2.2 城市台频道树立品牌。

一个城市台中包含着多个频道，将频道打造知名品牌，是保证城市台长久发展的重要支柱，也是集合频道内其他子品牌的重要合集。在城市台品牌要素的组成中，起着重要的衔接作用与功能。所以，树立起实力强硬的城市品牌，则应该大力发展频道品牌，挖掘频道台的支柱性价值与作用。

2.3 电视台栏目树立品牌

栏目是各个频道下属的分支单位，能够合理组成频道品牌。在这之中，以日播类栏目为主，是连接观众与广告商的重要载体。因此，城市台若想打响品牌，应该在栏目中树立品牌，塑造栏目的口碑与影响力，优化栏目品牌的内容，使其充分发挥资产的作用。

2.4 打造節目品牌

节目品牌，是栏目中的一个重要分支，节目的整体质量直接关乎着电视台栏目的品牌效应，节目与一些其他特殊晚会类节目、综艺节目和直播节目不同，节目栏目作为一个独立的个体。树立知名品牌，可以打响电视台与电视频道的品牌，能够具有极强的眼球效应，使电视台栏目和电视台频道等品牌价值不断增加，尤其是一些直播类电视节目能够显著增强城市台的品牌价值。举例来说，《天天好生活》栏目还依托“潮州电视台天天好生活”微信公众号，还有潮州广播电视台全媒体矩阵进行节目宣传和线上线下联动，扩大影响力。

3. 潮州市广播电视台电视品牌化路径

3.1 引导全员树立品牌意识，动员规划创建知名品牌

长久以来，城市电视台在打造品牌过程中，往往存在宣传工作过多、拓展市场市场工作少;规划活动较多，电视台产业链条少;过度关注日常繁琐事务，缺少长远大局规划，由此凸显出在创建城市台品牌化的过程中，潮州市存在着一些无组织行为、无意识行为等。无自发行为、小众行为多，缺少合理的组织，不利于树立品牌化道路的生存与发展，应该加强改变。首先，城市电视台领导班子应该树立品牌意识，审时度势，不忘初心，将品牌化建设与日常工作相结合，领导发挥带头作用。树立起人人重视品牌，人人参与品牌建设的工作新格局。其次，制定出长远的品牌战略与发展计划。确定不同年份，不同阶段所实施的品牌化发展路径与实现的目标，激励全员参与，保持步伐一致，通力合作创建城市台品牌。最后，合理设置管理模式与奖惩机制。在电视台市场中，要明令禁止一些同频道、同质化之间的恶性竞争，对资源内容的抢夺。对于一些为建设电视台品牌做出突出贡献的相关部门与人员，应该给予精神与物质双重奖励，提升奖金待遇，引导更多电视台媒体人参与到树立品牌化的行列之中。

3.2 主动作为合理设计标准，客观评价创建品牌

在保证城市化生存发展阶段中，评价的主要因素在于如何合理评估品牌要素价值，假若缺乏科学的评估标准，则无法合理推进城市台品牌化建设。这些年，我国在建设城市台品牌过程中，不断树立起评估指标。比如，城市台的收视率、忠诚度、创作成本、市场占有率、文明程度等作为标准，或者以城市臺的美誉度、忠诚度、开放性作为评判标准。可以看出，虽然评价标准不同，但是他们各自有一定的侧重点，也存在一定的道理，但是由于当前仍然缺乏一致性的评估标准，使得潮州市城市电视台无论按照哪一评估指标进行评判，品牌化建设都有一定的意义，但是却无法保证最佳效果。所以，潮州市电视台应该按照当地的一些特色文化与观众受众的爱好取向需求等，客观参考一些专家学者的建议，摸索出一套适合当地电视台的评估指标与办法，并不断完善。

3.3 加强积累有量到质，保证质量的前提下创建品牌

潮州电视台广播电视台在监利品牌化道路中，应该拓宽品牌规模数量的合理布局，延长城市台品牌的产业链，并覆盖多个黄金时段，保证品牌化可以真正的覆盖到每一个地区当中，实现由量变到质变的积累，并跨越式进步。经过一段时间的实践表明，一些城市台在树立品牌化中，往往通过一个频道为单位，不断增加一些日播类品牌栏目，提高黄金时段的观众覆盖效率。举例来说，这些品牌栏目的创造收益不断增加，主要因素在于栏目质量有保握，实现了收视率稳步提升，受到了广告商与观众朋友们的青睐，所以城市台应该准确定位频道品牌。比如，潮州市2016年6月，潮州电视台和潮州市中心医院联合制作了《健康面对面》栏目，是潮州地区唯一一档在省备案的健康类电视访谈节目。节目通过邀请市中心医院的医护人员作为嘉宾到电视台演播室接受访谈，对大众关注的健康问题进行深入剖析，讲解疾病预防、健康保健、科学养生等知识，节目内容贴近生活、语言生动平实，科普分析详细。

3.4 创新传统品牌模式。提高品牌知名度

在过去，城市电视台主要以售卖频道广告唯一营销模式，而取得的效果不尽如人意。在树立城市台品牌经营的过程中，应该不断提升品牌知名度，通借助于一些媒体平台和活动，扩大宣传力度，树立自我品牌，加强品牌的宣传。比如，先通过一些自媒体以及官方平台等，加强对城市台品牌的推广。其次，借助一些新闻、短视频互联网等相关媒介，加强对城市台的大力宣传。最后，通过一些外在形式加强宣传，比如公交车、出租车等积极推广。同时，可以通过举办一些专门的电视栏目的公益活动等，推动品牌化的推荐。在树立品牌建设道路过程中，潮州市电视台要敢于创新平台，同时应该加大宣传，扩大品牌的知名度，增强品牌的吸引力。

对于电视台来说，内容才是“王道”，是电视发展的重要根基，也是打造电视品牌形象，延伸电视产业链的原动力。处于互联网信息化时代当中，地方城市电视台要改变以往依赖于传统移动网络的不良境况，高度重视地方广播电视台节目的内容质量与创新性，为电视节目注入新的灵魂，焕发新的活力与生机。所以，地方广播电视台应该打造一门符合观众乐趣的栏目品牌，提高观众的信任感与喜好感，提升收视率，吸引到更多的广告厂商，为城市发展创造更多的经济效益，并由此形成一条长久发展的良性产业链。

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