融媒体时代的新闻宣传策划路径

刘小丹

【摘要】当前，我国市场经济快速发展，社会不断进步，新闻宣传策划正慢慢进入媒体融合时代。利用网络技术传播新闻需要加强宣传，有效规划新闻宣传运作模式，合理报道新闻内容、推动模式变革。本文详细介绍了融媒体时代新闻宣传方案，分析了当前新闻宣传工作面临的特殊挑战，包括运营商多元化发展趋势和丰富的信息资源，提出有效的策略，明确新闻宣传的目标。

【关键词】融媒体;新闻宣传;策划路径

中图分类号：TN94                    文献标识码：A                    DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.22.055

当今时代，网络技术发展日新月异，各种信息应用在舆论宣传阵地的应用也不断涌现。互联网作为新闻舆论的新领域，逐渐演变为新闻舆论工作的主战场，成为舆论斗争的主战场。身为新闻团队的网络工作人员，必须立场坚定，牢固地把握马克思主义新闻观，不忘初心，利用各种社交平台和应用交流平台，做好在线新闻宣传工作。

1. 新媒体环境下新闻宣传工作面临的机遇与挑战

新媒体技术积极开发新媒体技术的环境下，必须充分考虑到大量、快速、广泛的信息特点。新媒体所产生的社会新闻和舆论活动的普及程度远远超过了过去的媒体。国企如果不能及时利用新媒体，正确引导和传播新媒体，将会损害其声誉，削弱其对社会的影响。应充分发挥新媒体技术的作用，加强对网上舆论的监督和管理，从网上用户全面收集各类信息内容的反馈信息，及时主动地发布最新消息。新媒体发展环境对新闻宣传工作者提出了更高的要求，为适应新媒体时代发展的需要，新闻宣传工作者不仅具有卓越的专业能力和素质，还需要不断提高自身的实践创新能力，学会利用各种新媒体技术进行新闻宣传，利用大数据挖掘技术获取大量有价值的数据信息，为领导提供帮助。科学化制定舆论管理方针，有序引导员工科学、有效地开展宣传工作，维护好社会形象，赢得更多人的支持和认可。融媒体下的新闻宣传，能够使新闻进度和新闻宣传的速度最大限度的达成一致，因为新闻宣传是融媒体时代的产物，是建立在数字技术和网络技术基础上的，它能够借助卫星传播和互联网媒介，以最快的速度对新闻内容进行实时传播和现场传播。这也使得新闻传播的速度和实时性极大地增强了。

2. 推进融媒体时代的新闻宣传方案解决的具体办法

2.1 建立專业新闻宣传队伍

面对全媒体时代的新环境，应努力培育优质的新闻宣传。有较强政治和专业技能的团队。与此同时，适应时代潮流，完成变革。面对复杂的舆论环境，加强宣传工作者的政治理论知识研究，强化政党精神，树立正确的政治取向和价值观，宣传工作者要有较高的意识形态一致性，找准中央委员会，找准定位。其次，开展新闻宣传队的业务技能培训和考核。信息通信技术的发展日新月异。要通过培训，紧跟时代，提高专业技能，强化新闻专业知识，把握好新闻宣传的流程和技巧，有效提高宣传工作质量。通过新闻、宣传等方式引进高素质人才，以及面对社会、高校的人才介绍，可以加大人才引进投入，强化新闻宣传队伍。

2.2 以用户为核心，积极整合各种媒体平台的基层组织

在当今统一的媒体环境下，遵循用户利益原则，促进各媒体平台的整合，新闻宣传工作有意识地削弱宣传的痕迹，体现交流的特点，把沟通的目标当作娱乐信息，提供内容和方式应该从用户的角度来研究新闻和宣传活动的内容，并鼓励用户与他们互动。频道推广方式支持新闻需要两方面，一是内容，二是推广渠道。随着科技的发展与进步，电视、广播、互联网等许多新平台开始出现在新闻传播渠道，媒介不同，观众也会有很大的差异。当网络已经成为人们在日常生活和工作中接受新闻的一种渠道，基于纸媒正逐渐走向新媒体。媒体合并是必然的趋势，在新闻宣传新闻传播过程中，需要分析调查报告，制作宣传策划方案。新媒体的优势在于拥有更多受众，传播速度更快。通过微信的官方账号推广，在后台留下信息和评论，进行沟通与交流，掌握并落实听众的状态和反馈信息。在微博主题报告中，利用粉丝互动讨论进行热烈讨论。还可以制作小视频来吸引粉丝的注意，使宣传活动充满了形式和乐趣。很多新闻媒体过分注重经济效益，对新闻宣传的管理不够重视。多数经营者对此认识不深，主要从事的生产、经营和管理。随着5G时代的到来，面临着“故事”的新课题，“媒体融合”已经成为划时代的事情，新闻宣传工作需要更加积极地融合不同的内容，最大限度地利用媒体平台和大数据技术，正确把握移动新媒体与大数据的普及规律和发展方向，将新媒体与传统媒体有机结合，形成三维媒体模型，使新闻宣传渠道更加广泛。要有效地开展新闻宣传工作，有效整合新媒体，准确传达有关部门的决定，学习和指导其他行业的有效沟通渠道和管理方法，要高度重视融媒体的使用，增强的凝聚力，树立良好的社会形象。当前，除微信公众平台、官方微信等新闻平台外，许多为应对5G时代短视频直播发展趋势，开设了从传统照片、文字到短视频、直播等官方账号。

2.3 整合媒体时代，实现新闻报道手段的创新

融媒体能够丰富新闻传播的形式，为了满足国民的基本需要，新闻媒体必须不断创新新闻报道方式，实现稳定、健康的发展，占领市场、强化市场，提高自身竞争力优势。“中央厨房”是整合、重组信息的平台，把各种综合与辅助包装相结合，设计出一套独特的新闻制作方式，从而将传统媒体与新媒体融合在一起，具体表现在两个方面。一是创新性报告技术，一体化时代的新闻策划必须与现代信息技术紧密相连。可以说，整合时代的新闻策划，必须以创新技术为核心，有长远的战略眼光，并不局限于此。要有统筹兼顾、把握世界观。将新闻信息资源纳入网络信息技术，保证二者的统一，形成一个完整的体系，为新闻传播方式不断注入新的营养。通信网络要适应信息化时代的发展要求，必须整合传统媒体，实现自身的完善与优化。必须随时注意新事物的不断调整，随时注意更新。二是把握新闻信息的本质内涵。在融媒体时代，媒介传递的信息最为重要，媒介的中间链接也是内容的呈现，因此内容是推动媒介信息进步的重要信息源。为防范新闻风险，必须从实际情况出发，加强新闻宣传的管理，制定整体新闻策划。根据发展战略随时进行宣传，促进各部门相互合作，积极配合，不断提高宣传工作的效率和质量，促进新闻宣传健康发展。宣传外部新闻时，应当结合的实际发展，将新闻技巧和媒体有机结合，进一步塑造良好形象，促进快速、稳定、健康发展。

2.4 要创造良好的舆论环境

新闻宣传要遵守党的精神和人民的性格原则，无论用什么形式和渠道进行宣传，都要对生命和价值做出正确的预测，并使的新闻报道成为真实的新闻报道。要善于在宣传和规划中使用新闻，确保传播效果的最大化，不仅有利于新闻宣传的发展，而且在树立新闻宣传良好形象，为社会的发展打下一定的基础。新闻宣传活动必须结合传统和新媒体的优势，宣传内容，并充分利用新媒体的效率。多种融媒体产品的沟通、策划和组织。为了保证新闻宣传形式的丰富，传统媒体必须适当增加动画、录像等内容，新媒体也需要用更加人性化的方式来引起广泛的社会关注。唯有做好策划，才能在优秀的金融媒介产品的引进下，凸显的良好形象。融媒体环境下的舆论导向方式为保证的可持续发展，需要得到各級用户、政府和部门的支持。行之有效、合理的新闻宣传能获得一定程度的信任和理解，促进的良好经营，不仅要宣传实际的工作环境，更要做到及时、准确地把握的工作环境，还要努力应对和避免新闻宣传中可能出现的危机。融媒体的作用在此得以充分凸显，利用它的短、平、快的特点，及时有效地与社会媒体进行良好沟通，使新闻宣传能在社会舆论中把握主动，引导社会。公众舆论，也是新闻宣传形象维护的重点。

统一媒体环境下，新闻宣传活动必须优化检索与编辑流程。不只是媒体发展的趋势，而且要建立媒体获取、编辑、传播一体化平台。对新闻信息的收集、编辑、评论、发布进行严格的管理，通过收集和撰写，达到传播的最大化效果。二是重视二次普及工作，加强新闻信息的互动与交流，从新闻宣传内向外拓展，以提高宣传效果。通过宣传部和金融媒体中心协调联系，头脑风暴和主题挖掘，同时进行网上宣传，并结合金融媒体。尤其是二次传播中热门话题的选取，能够实现内部宣传与外部宣传的无缝结合，从而达到塑造外部形象和内部凝聚力的效果。

3. 结束语

在媒体融合的今天，要推动传统媒体的变革，就必须有效整合各种资源。尤其在新闻宣传策划过程中，需要探索前进的道路，加强不同媒体的整合，建立开放平台，利用各种技术来支持新闻宣传效果。与此同时，在整合媒体时代，要明确主要的宣传计划，根据其目的，合理地规划新闻事业，并以各种报道和采访的形式研究采访概要，要遵守一定的沟通规则，实现期望的报告效果。还要了解新闻宣传企划的效果和意义，正确引导舆论，为社会的发展作出贡献。

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