新媒体环境下电视新闻传播影响力的提升

李骁

【摘要】随着互联网技术的飞速发展和互联网的迅速普及，涌现出许多新的媒体平台，增添了广大受观看新闻的途径。而传统电视新闻与新媒体相比传播方式单一、效率低下，因而面临巨大挑战。基于前人的研究成果，查阅相关文献与期刊，明确传统电视新闻媒体的发展现状和所面临的困境。面对快节奏的生活方式，人们更倾向于接受碎片化的信息，并逐步改变对传统的电视新闻的接收方式。通过走访调研、咨询专业人员等方式得出，为减少新媒体发展对传统媒体产业的影响，增强传统电视新闻，提高传统新闻媒体的影响力，需要实现网络化与信息化。传统电视新闻行业的当务之急是利用现代信息与网络技术，将传统新闻与新媒体相结合，打破传统传播方式的枷锁、创造与时俱进的传播方法。借助新媒体平台，建立自身的公众营销号、微博号和短视频账号，开通弹幕、评论区等以增添与受众的交流沟通，并建立健全的投诉反馈机制以更好的接受公眾监督。唯有与时俱进、不断创新，才能在大时代背景下提升传统电视新闻的影响力，使之不断前进。

【关键词】新媒体环境;电视新闻;传播影响力

中图分类号：TN94                    文献标识码：A                    DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.22.058

随着互联网技术的快速发展，网络的快速普及，使得许多新媒体平台应运而生，这也使得广大受众增加了观看新闻的途径。新媒体平台的大众化促使受众人人都可发布新闻、时时都可发布新闻，而传统媒体传播速度与之相比较为缓慢。新媒体的迅速发展也对传统媒体产生了巨大影响，这也促使传统媒体开始自我改革。传统的媒体对自身进行积极转型的同时，也暴露出了自身的一些缺点。一部分短视频、自媒体营销账号的粉丝数比官方媒体的粉丝数还要多，这也从侧面显现出了一个问题，那就是在传播影响力上传统官方媒体比自媒体平台稍逊一筹。如何在新媒体迅猛发展的当下提升电视新闻的传播影响力已成为传统媒体行业的首要任务。

1. 传统电视新闻传播的转型压力

1.1 传统电视新闻传播急需实现网络化

新闻的时效性是新闻报道的关键。人们都希望能够在第一时间获得正确的报道。传统电视新闻在事件报告的过程中通常受时间和位置的限制，并且还需要在广播新闻之前进行校验和审核，这严重阻碍了新闻事件的及时报导。但是对于新媒体来说，通过借助网络传播的快速性，可以及时的对事件进行传播，它与时间和地点无关。当人们通过新媒体了解新闻事件时，他们会在传统新闻媒体中失去新鲜感，导致传统新闻媒体的影响力不断下降。此外，“传统电视新闻的传播方式单一，绝大多数仅依靠电视台和报纸进行新闻发布和传播，传播模式以单项传播为主，这降低了群众在传播过程中的参与感”。而通过网络传播的新媒体弥补了这一缺陷。通过评论、转发等方式，社会群众可以更好的参与到新闻传播之中，这无疑是传统电视新闻面临的又一巨大挑战。尽管互联网时代的到来给传统电视新闻带来了巨大挑战。

1.2 传统电视新闻传播急需实现数字化

在对传统电视媒体与新媒体对比分析后，不难发现传统新闻媒体的制作和审核需要花费大量时间，尤其是电视新闻，其广播时间是恒定不变的，同时缺乏与受众的有效沟通，这对于信息化下的人们是难以接受的在当前的多元化发展中，人们对新闻传播的方式有很高的要求，而传统新闻媒体的内容创作性不强、报道形式单一，无法满足群众的需求。对于新媒体而言，新闻的发布与受众之间的距离更近，内容也相对丰富，并且更容易受到读者的青睐。同时新媒体通过大数据对不同新闻进行种类划分、分析人们的喜好，推送相关类型的新闻报道，确保了新闻信息的多元化与数字化。借助各种舆论互动平台受众亦参与到电视新闻的讨论中。通过这种交流，电视新闻发布者可以了解到人们的关注方向及反馈建议，做好跟进报道和修正改进。这种种都是传统电视新闻媒体缺乏并急需弥补的。在新媒体迅猛发展的背景下，传统电视新闻急需进行数字化，使得其在新闻内容完整性、多样性以及交互效果、传播影响力等方面不断进步。

2. 借助新媒体平台提升电视新闻传播影响力

2.1 建立短视频APP官方账号

随着移动设备的推广与普及，移动化、碎片化阅读已经成为常态。刘冠琦先生曾在《中国报业》中指出：在这种趋势下，短视频已成为信息传播的一种基本形式。例如目前短视频界的两大巨头——快手和抖音，都积极鼓励用户使用视频记录生活，并通过点赞、评论等方式与其他用户交流分享。在短视频盛行的当下，传统电视新闻媒体也可以建立自身的官方账号推送新闻资讯视频，在满足受众的碎片化阅读需求，同时提升自身的新闻影响力。

在信息化的时代，公众已离不开移动设备。基于对相关数据的分析，现代社会群众愿意使用移动终端快捷地浏览信息，而缺乏沉浸式阅读。短视频本身的时长很短，再配合网络编辑功能的改进，可以提供良好的碎片化阅读效果，传播范围和影响力也正在逐渐提高。最重要的是，短视频在内容上基本是直接针对该主题的，使受众对所接受的信息更清晰，观看体验感更好。因此，传统电视新闻行业借助短视频App推送官方的新闻视频，可以有效吸引人们的注意力，增加新闻资讯的浏览量。通过建立短视频账号，传统电视新闻可以实时向大众推送各类新闻资讯，向满足新闻的第一时效要求，增加新闻价值。同时，基于短视频App拥有广大的用户，传统电视新闻可以向更多的群众推送新闻，从而扩大其传播范围、提升传播影响力。

2.2 创建公众号与微博账号

随着微信的推广，微信公众营销账号也随之兴起。微信公众号是一个基于网络的交互式平台，可连接到移动终端，并可以依据手机终端传播各类信息。随着公众号的不断扩展，微信不再局限于成为人们生活中简单的社交工具，其在新闻信息方面的传播价值正逐渐被当今社会所重视。

与传统新闻媒体相比，公众号与微博账号可以第一时间向读者推送各类新闻，在信息传播的及时性上具有明显的优势。无论是报纸，杂志还是电视节目，从获取信息到进行编辑和制作以及最后的发布需要巨大的时间，这不可避免地影响到新闻的时效性。而公众号与微博账号制作方便、发布范围广，用户可以通过手机等设备实时的接受新闻，了解新闻最新动态。

公众号与微博账号凭借自身强大的用户分组功能，可以根据地区，性别，爱好，需求等不同指标进行分组，为实现分类推送提供了基础。传统电视新闻行业可以创建自身的公众号与微博账号，针对不同用户投其所好推送相关的新闻资讯，不仅可有效地避免用户获取过量的有效信息、增大其体验感，更能充分发挥各大媒体的有效价值，实现传统电视新闻的影响力。

3. 整合利用新媒体传播渠道进行多样化宣传

3.1 构建网络传播渠道

随着智能手机的日益普及，人们能够自由地利用他们的时间来接收他们关心的新闻和信息，这导致人们逐渐转向新媒体，传统电视媒体压力倍增。作为传统电视新闻，为提高自身的传播范围与影响力。必须打破原有的宣传框架与格局，利用各种网络渠道来扩展自身信息分发的渠道。传统的电视新闻一般以广播、电视的形式进行传播，但可以构建专门的网络应用，如“喜马拉雅”进行传播新闻资讯。因此，电视新闻媒体可以利用手机和互联网，通过媒体聚合建立一个具有广泛媒体参与度的交流平台，将电视广播和通信网络集成在一起，传播电视新闻，扩大电视新闻传播渠道。

3.2 结合人工智能推送新闻

进入21世纪以来，智能家居不断进入大众的生活。从最开始单独工作的扫地机、洗碗机到现在一体化厨房、语言电视等，传统家居逐渐走向智能化。在此背景下，传统电视新闻可以结合人工智能的发展，设定专业程序结构，定时自动推送新闻。

“小爱同学”“小度小度”等一系列人工智能装置充实着群众的生活，人们可以借助智能化设备实现自身需求。在此情景下，研发人员可以借助此类人工智能向用戶推送新闻。通过设定类似备忘录的程序形式，在午休时自动播报当天最新资讯“今日午间新闻提醒”、晚间语音提醒“到晚间新闻时间啦！一起来看看今天国内外发生了哪些事件吧。”等主动促发式推送，还可以与受众进行语音交流沟通，探讨新闻资讯等等。这不仅达到传播新闻资讯的作用，更使得用户形成收听新闻的良好习惯，提升传统电视新闻的传播影响力。

4. 结论

随着互联网技术的发展和普及，众多的新媒体平台应运而生。与传统媒体相比，传播速度慢、内容单一，新媒体不仅增添了大众观看新闻的途径，更实现高效快捷的传播。新媒体的快速发展对传统媒体也造成了不小的冲击，这也促使传统媒体开始进行对自身的改革。传统媒体对自身进行积极转型的同时，也暴露出了自身的一些缺点。传统电视新闻节目想得以长足发展，必须做好与新媒体的融合，摆脱浮躁，掌握本质，使用新的媒体资源，提高电视节目的质量，亲近人们的生活，并积极有效地与人们互动。他们只有与广大人民积极有效地互动，才能最大化的发挥电视新闻的价值，并为更多的人服务，扩大影响力。

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