基于生态文化理念的旅游文创产品设计策略

（湖南工艺美术职业学院，湖南 益阳 413099）

0 引言

生态景区管理层在设计文创产品时，应充分结合景区资源所蕴含的生态宜居理念，围绕科教、娱乐、休闲、生态保护，塑造景区的品牌形象。基于此，对于基于生态文化理念的旅游文创产品设计策略的探究有着重要意义。

1 品牌化策略与文创产品需求

文创产品的核心是文化，设计人员应在此基础上开展设计创新活动。文创产品既承担了生态文化，也具备一定的商品价值。基于此，研发人员在开发设计文创产品时，不但要强调生态文化的传承、人与自然的和谐，还应强调文创产品的实用性。设计人员应以消费者的实际需求为核心导向，设计具有生态文化特征的文创产品。例如，研发人员可以根据生态景区的文化特征，寻找其中的独特性，挖掘文创产品独特的文化内涵[1]。基于生态文化理念的旅游文创产品应更为注重品牌化策略，既要有创意，也要有设计感，研发人员应将与生态文化相关的价值理念融入到文创产品的设计当中，注重凸显产品的品牌优势，使原本较为抽象的生态文化元素更为具象化，进一步增强消费者的文化体验。

2 基于生态文化理念的旅游文创产品设计现状

2.1 设计理念存在局限

当前，绝大多数的生态旅游景区依然以售卖门票为主要的经营方式，并在旅游景区内部向消费者售卖周边衍生品。绝大部分的生态景区仍然在摸索文创产品的设计与研发思路，部分生态景区的管理人员没有充分理解旅游文创产品的实际意义，单纯地认为旅游文创产品可能会引起消费者反感，增加景区的营运成本。……